在西安大唐不夜城新華讀書閣，VR技術和全感系統(tǒng)加持的國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》吸引眾多游客體驗。 記者 柏樺攝

　　8月9日下午，西安電影制片廠3號攝影棚內，眾多戴著VR頭顯設備的體驗者在沉浸式探索元宇宙中的胡夫金字塔。他們不時發(fā)出的驚嘆聲，讓等候在一旁的市民游客愈發(fā)好奇。

　　8月13日，《三秦印象·我的長安城》駐場演出簽約儀式在西安人民劇院舉行。該劇是陜西首部大型4D全息五感情景映象舞臺劇，以創(chuàng)新方式將眾多陜西特色文化元素、風情民俗巧妙串聯，自推出以來，受到中外嘉賓和觀眾的高度贊譽，成為全面介紹西安的一張亮麗文化新名片。

　　近年來，陜西傳統(tǒng)文化企業(yè)緊抓時代機遇，在改革中蝶變，在創(chuàng)新中發(fā)展，煥發(fā)出嶄新活力。

　　積極求變 “老書店”走出新路子

　　8月7日上午，一場圖書帶貨直播在西安圖書大廈三樓賣場舉行。大廈四樓倉庫里，工作人員有條不紊地進行分揀上架、取書配貨、分裝貼單等工作，確保訂單及時發(fā)貨。

　　2021年，西安圖書大廈開始拓展線上銷售渠道，經過幾年摸索和嘗試，逐步形成線下線上資源共享、雙向賦能的經營新局面。目前，其運營的抖音賬號擁有20多萬粉絲，實現年營收110萬元;微信小程序日均銷售額1萬元。

　　“我們于去年底上線天貓旗艦店，目前已完成1000多萬元的銷售額。”西安圖書大廈副經理商燕東告訴記者，創(chuàng)新發(fā)展讓書店實現了蝶變升級。

　　整合多方資源，打造全新模式，網絡時代背景下，傳統(tǒng)書店積極求變，走出一條多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新路子。

　　西安市新華書店有限公司創(chuàng)新實踐“書店+”“互聯網+”新模式，積極向產業(yè)鏈上下游探索，自主研發(fā)市場化教輔產品30余種，開發(fā)自有品牌IP，并與全國50余家單位合作研發(fā)文創(chuàng)產品1萬余種，建成近20家新型業(yè)態(tài)書店，形成覆蓋西安7個區(qū)縣的新業(yè)態(tài)書店網絡，為全國新華書店探索發(fā)展新路徑提供了參考。

　　位于西安大唐不夜城的新華讀書閣，積極嘗試多業(yè)態(tài)融合，引進《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，直接帶動了書店的整體營收。今年上半年，新華讀書閣實現營業(yè)收入569萬元，較去年同期增長350萬元，增幅160.96%。

　　從“書+文創(chuàng)”到“書+研學”“書+旅游”“書+科技”等，以文化為主體多元發(fā)展的目標定位，給西安曲江書城帶來了更大發(fā)展空間。曲江書城經理雒轉紅告訴記者，暑期結束后，書城將進行新一輪項目調整，非遺、二次元等新項目將落地。

　　立足市場 “老影院”重構新生態(tài)

　　西影路見證了西安電影制片廠的歷史，見證了西部影視曾經的輝煌，也見證了西影新時代的探索與發(fā)展。20世紀80年代末至90年代初，電視、錄像帶的快速流行，讓電影市場不斷萎縮，西影廠也面臨發(fā)展困境。黨的十八大以來，西影人積極探索，力求找到一條能夠準確對接市場的道路。

　　2016年10月，西影集團投資10.3億元啟動建設集電影藝術體驗、電影主題酒店、蒙太奇庭院、1958廣場等于一體的電影圈子·西影電影產業(yè)集聚區(qū)，有效聚集了西部乃至全國的影視資源，在壯大西影產業(yè)規(guī)模的同時，重構西部電影生態(tài)。

　　“按照‘百年電影企業(yè)、百億電影集團’的目標，西影集團加快電影、傳媒、文旅、資本四大板塊協(xié)同發(fā)展，全面建立面向市場、高效運轉的現代企業(yè)管理制度，形成了良好的電影創(chuàng)作生產體系和電影產業(yè)生態(tài)圈。”8月7日，接受記者采訪時，西影集團董事長趙文濤說。

　　成立于1960年的西安市電影公司，擁有全國首批院線之一的“長安院線”。該院線是陜西唯一一條本土城市院線。

　　“2019年完成公司制改革后，我們堅持市場化導向，大力發(fā)展院線建設。截至目前，公司旗下有直營影院13家、加盟影院76家、銀幕數364塊。院線排名、票房收入大幅提升，形成了具有地方特色的院線生態(tài)格局。”8月6日，西安市電影公司總經理助理張維揚說。

　　面對市場變革大潮，西安市電影公司堅持深耕主營業(yè)務，精心打造直營品牌“長安國際影城”，提升企業(yè)核心競爭力。2021年1月長安國際影城正衡廣場店投入運營后，3年多的時間里，12家直營影院陸續(xù)開業(yè)，實現連鎖化運營。2023年，西安市電影公司加盟影院由改制前的3家增至72家，連續(xù)多年票房增速領跑全國。

　　改革創(chuàng)新 “文化+”實現新突破

　　“改革是傳統(tǒng)文化企業(yè)走出困境的必由之路，創(chuàng)新是塑造具有市場競爭力文化主體的有效手段。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕告訴記者，“經過10多年的探索，陜西傳統(tǒng)文化企業(yè)‘文化+’的思路更加清晰，發(fā)展成效顯著。”

　　按照“文化+”的思路，陜西傳統(tǒng)文化企業(yè)探索發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，不斷提高文化產業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)意體系、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

　　陜西演藝集團整合6家省級文藝院團、1個劇院、1家演出公司，進行系統(tǒng)性改革，組建涵蓋10余個藝術門類的專業(yè)創(chuàng)編演出隊伍，形成集劇目創(chuàng)演、重大活動承辦運營、藝術培訓、劇場經營及演出活動服務等于一體的演藝產業(yè)鏈。創(chuàng)排推出的百余部劇目和數百個節(jié)目多次榮獲國家級重要獎項。此外，集團通過各類對外文化交流活動，積極推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

　　2012年，西安歌舞劇院、西安話劇院等5家文化事業(yè)單位轉企改制，成立西安演藝集團。以精品劇目立團，改革創(chuàng)新人才激勵培養(yǎng)機制、劇目創(chuàng)排機制和管理經營機制，10多年來，西安演藝集團創(chuàng)作精品劇目70余部，榮獲國家級大獎62項;成員企業(yè)由5家增加到17家，集團總資產從1.9億元增至11.7億元，總收入從2000萬元增長到2.7億元，探索出一條文藝院團創(chuàng)新改革發(fā)展之路。

　　近年來，在西安曲江文化產業(yè)投資集團的帶領下，西安出版社、西安市新華書店、西安市電影公司3家文化企業(yè)不斷轉型升級，10年間，完成了從傳統(tǒng)文化企業(yè)到現代文化企業(yè)集團的市場化蝶變。

　　西安出版社出版圖書種類從2013年的485種增加到2023年的2934種，營業(yè)收入由930萬元增長至2.3億元，實現了社會效益和經濟效益雙豐收;西安市新華書店企業(yè)注冊資本從2400萬元增至5.338億元，總資產突破10億元，市場競爭力明顯提升;西安市電影公司2023年營業(yè)收入1.48億元，較改革前增長13.5倍，院線規(guī)模快速擴大、產業(yè)領域不斷延伸。

　　向改革要動力，向創(chuàng)新要活力。陜西傳統(tǒng)文化企業(yè)積極探索，努力走出一條深度融合的高質量發(fā)展之路。(記者 柏樺 張軍朝)