□ 唐文輝

　　西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，至今傳承已有三千年歷史，是中國四大名酒之一。說到西鳳酒的文化根源與現代文化的創造力，不得不說起這樣一個人，他將中國文化的現代理想與使命融入西鳳酒，以酒為載體，挖掘和詮釋中國精神，激活深藏于西鳳酒中的文化基因，煥發出一個酒文化品牌的巨大活力，他就是董小軍及其打造的華山論劍西鳳酒。

　　源遠流長的鳳香酒文化，以超強的意志力、滲透力和創造力基因深刻融合社會生活和人文秉性的深處，董小軍與他帶領的團隊發現了這個基因，并立志將其發揚光大。無論是品牌創立之初，還是十六年打造十六個億，華山論劍西鳳酒屢創奇跡，一步一個腳印，逐步成長為如今代表陜西、聞名全國的文化白酒品牌。董小軍和他的團隊始終秉承著對文化的堅持、對品質的堅守、對公益的踐行，弘揚中國精神，傳播中國文化，得到了社會各界高度贊揚和廣大消費者喜愛。

　　華山論劍一杯酒，笑傲江湖萬里心。從正式上市到現在，十余年時間里，華山論劍西鳳酒在中國白酒界頗受尊重，不僅因為其強大的市場號召力，更因為其十余年如一日的匠心堅持，將中國白酒文化做到一個全新的極致。在這個令人矚目的品牌背后，有一群被稱為“恒豐鐵軍”的人在日夜兼程為一個共同的理想奮斗——打造中國文化白酒第一品牌;更有一位思維敏銳、性格頑強、雷厲風行的掌舵人董小軍，全面領航這艘文化白酒的航母。

　　一個人最大的幸福，莫過于能將自己的興趣、愛好與事業緊緊聯系在一起。董小軍就是這樣“幸福”的人，他出生于西鳳酒鄉寶雞鳳翔，自幼受中國傳統文化熏染。求學期間，癡迷金庸的董小軍對勇敢、智慧、俠義精神的崇尚，一直伴隨著他的成長。而華山論劍西鳳酒品牌，則真正讓他的愛好與事業統一起來。

　　勇智敏仁 中國精神

　　2003年10月，一代武俠宗師金庸先生登臨華山，舉辦了舉世矚目的“華山論劍”文化活動。活動期間，董小軍與西鳳酒集團多方輾轉，與金庸先生進行了深入交流，華山論劍西鳳酒品牌應運而生。面對這款充分繼承其精神主張的文化白酒品牌，金庸先生欣然為其題寫品牌名“華山論劍”四字贈予董小軍。

　　華山論劍西鳳酒誕生以來，在董小軍及其團隊的不斷努力下，立足西鳳酒品牌歷史、面向中國傳統文化，深入汲取營養，形成以“名山華山、名酒西鳳酒、名人金庸”為核心資源的品牌文化體系。在三大資源的支撐下，品牌重點對“華山論劍”內涵和外延不斷進行挖掘，逐步構建起以“勇于進取、智慧通達、敏而創新、仁懷天下”為綱領的品牌文化體系。

　　縱觀中華民族五千年歷史，大凡能撐起整個國家的風云人物，無不具有“勇、智、敏、仁”的優秀品質，而這種剛柔兼濟、文武兼備、自強不息、和合包容、不斷追求巔峰的精神，正是最能代表中華民族集體性格、支撐中國永遠屹立于世界東方的強大精神，是歷久彌新、與時俱進、永盛不衰的民族精神和中國精神。“華山論劍中國精神”的品牌主旨正式確立。

　　為此，著名文化學者肖云儒深有感觸，親自創作并撰寫了《華山論劍賦》：煌煌西岳，偉哉華山;摩天壁立，砥柱人間。民族之根，華夏之冠。宗師金庸，登臨峰巔，拜岳論道，氣蘊宇寰。勇進領航，智通天演，敏創新域，仁濟博涵。祈福九州，和靖泰安，吾中國之精神兮，華山論劍。

　　文化佳釀 酒界傳奇

　　在董小軍領導下，華山論劍人通過多種形式來闡述、承載及傳播品牌文化，既有文化專著的高屋建瓴，又有各類文化傳播媒介的快速高效;既有品牌文化峰會的高大上，又有群眾性文化活動的接地氣。

　　兩岸四地著名文化學者共同簽署發布《兩岸四地文化宣言》

　　他組建團隊，精心策劃、編輯了文化雜志《峰尚》;他本人也編寫了《國酒國魂·華山論劍》一書，這是第一本闡述華山論劍文化的專著;他聯系各方資源，組織國內近百位文化名家撰寫、主編出版了《華山論劍與中國精神》一書;此外，累計發行音視頻、內刊報紙十余種。

　　2008年至2019年，連續十二屆舉辦規模宏大的文化峰會，余光中、余秋雨、易中天、賈平凹、錢文忠、吉狄馬加、蒙曼等國內最為著名的文化學者蒞臨現場、精彩論見。12年的積累，“華山論劍西鳳酒品牌文化峰會”已成為中國白酒界規模最大、水準最高、影響最廣泛的文化活動，也得到省委、省政府的高度認可和贊賞，受到了社會各界一致好評。

　　除此之外，在董小軍指導和親自參與下，華山論劍西鳳酒堅持舉辦各項大型文化活動，取得了突出成績并實現了與國際接軌。2013年，為致敬金庸華山論劍十周年，華山論劍西鳳酒與國際巨星施瓦辛格合作，舉辦世界矚目的“華山論劍煮酒論英雄”大型文化活動，施瓦辛格、張紀中、肖云儒的精彩對話，至今仍被人們津津樂道。2014年，在省委宣傳部指導下，華山論劍西鳳酒主辦“兩岸四地文化學者頂級論壇”，簽署發布《兩岸四地文化宣言》，引起華人文化圈震動。2015年，聯合舉辦聲勢浩大的抗戰勝利70周年系列紀念活動，遠赴中條山抗戰紀念館，植松灑酒，祭奠抗戰陜軍英魂。

　　在西鳳酒廠成立六十周年之際，舉辦“鳳凰沖天日華山論劍時”群星演唱會;連續十年贊助舉辦陜西省新年音樂會;舉辦“國風國韻”詩歌交響音樂會;攜手柯潔、李世石等世界棋王舉辦華山圍棋大賽;贊助第三屆西部創新發展論壇;策劃制作微電影《我的芳華我的國》，獻禮偉大祖國七十華誕……

　　堅持十余年，舉辦近百場規格高、影響力大的各類文化活動，華山論劍西鳳酒可謂是不遺余力、不計成本、樂此不疲，這些活動也從各個方面、各個層次，充分、完整地塑造了“中國文化白酒領先品牌”這一響當當的陜西本土商業品牌形象，讓西鳳酒這個老牌名酒獲得文化的新生，更面向社會各界人群有力、高效地普及和傳播了新時代的中國文化。

　　華山論劍西鳳酒·致敬英雄見證真愛520集體婚禮

　　匠心品質 國評狀元

　　在董小軍看來，“一瓶好酒的底氣，莫過于它的品質。”多年來，他帶領團隊精益求精、持之以恒，以匠心致品質，以初心做好酒。

　　華山論劍西鳳酒出自釀酒絕佳緯度的陜西鳳翔，汲取鳳凰泉純天然礦泉水，嚴選有機生態原糧，傳承西鳳酒3000年無斷代的純手工釀藝，20多位釀酒專家歷經十年時間精心調制，800年歷史的酒海足年足月陳藏，西鳳酒廠功勛級車間生產，成就了其蜜香、果香、糧香、陳香“四香融合、凈爽醇厚”的典型特點。

　　酒界泰斗秦含章品飲華山論劍西鳳酒后，評價其為“中國柔雅型年份酒典范”。2016年，沈怡方、季克良、高月明等七大國寶級專家聯合品鑒后，稱其“質量達到中國高端名酒水平”。

　　華山論劍西鳳酒榮獲世界之星包裝設計大獎

　　抗戰勝利七十周年大型紀念活動獲營銷傳播金獎、金長城獎

　　2019年舉辦的中國酒業協會白酒國家評委年會中，195位國家級白酒評酒委員，對從市場采購的197個白酒產品進行了盲品評分，華山論劍西鳳酒30年陳釀以92.6分榮登榜首，被譽為“國評狀元”。專家的高度品評與消費者的厚愛，正是對華山論劍西鳳酒在品質方面的堅守與努力給予的最佳回報。

　　以愛立身 仁懷天下

　　在董小軍的布局里，華山論劍西鳳酒的文化不僅賦予在酒產品中、品牌形象中，更體現在企業形象中，他不僅以“位卑未敢忘憂國”來時刻勉勵自己，將中國最好的文化保護好、傳承好、普及好，更以“生民疾苦記心間”來事事要求自己。在弘揚中華文化的同時，勇擔社會責任，踐行仁愛文化。

　　數年來，華山論劍西鳳酒主導的慈善項目“愛心滿世界”公益助學活動，已經成為陜西省內品牌性公益活動，先后通過設立“筑巢助學、慈善教育、陽光愛心、醫療公益、愛心聯盟”五項基金，累計總額超過1.02億元;連續9年每年舉辦不少于30場的公益捐助活動，累計有上千名學子從中受益，圓了求學之夢;近百所學校、單位得到資助;2021年，情系革命搖籃、華山論劍西鳳酒教育發展基金在延安大學正式設立，總額200萬元，用于延安大學的教師發展培訓、實踐研學、品學兼優學生獎勵以及貧困學生學業資助等公益項目，延安大學特聘華山論劍西鳳酒董事長董小軍及其首席專家顧問梁軍為客座教授，華山論劍品牌管理有限公司成為延安大學“大學生就業創業實習基地”。

　　同時，公司成立“華山論劍西鳳酒志愿者服務隊”，啟動“華山論劍關愛兒童成長行動”，連續十年高考期間在陜西全省以及全國部分省市各大考點設立免費送水點，并聯合社會各界愛心人士及經銷商伙伴成立“華山論劍西鳳酒愛心聯盟”，不斷擴大愛心隊伍，增加愛心資源，將溫暖送進千家萬戶。

　　關愛抗疫衛士、農民工及城鄉弱困群體物資捐贈暨全省春節送溫暖慈善聯合行動

　　2020年新冠肺炎疫情爆發時，華山論劍品牌管理有限公司第一時間聯合省慈善協會，設立1000萬元的“華山論劍醫療公益基金”，積極捐款捐物、馳援戰疫。2021年歲末，疫情防控阻擊戰再次打響，公司克服重重困難，多方緊急籌措，聯合廣大經銷商盟友積極開展慰問捐助活動，先后為西安市防疫指揮部、新城區政府、蓮湖區政府、唐城醫院、延安大學、寶雞市鳳翔區醫院等單位捐贈防疫物資，并聯合各地經銷商盟友，持續向奮戰在一線的疫情防控工作人員開展慰問活動，同時，公司成立“華山論劍抗疫志愿者團隊”，深入社區街道等一線開展疫情防控工作，以實際行動為打贏疫情防控阻擊戰貢獻力量。華山論劍行善舉，西鳳美酒敬英雄，2022年1月24日，華山論劍品牌管理有限公司聯合省慈善協會舉辦關愛抗疫衛士、農民工及城鄉弱困群體物資捐贈暨全省春節送溫暖慈善聯合行動，現場捐贈了1.1萬份價值832.7萬元的抗疫愛心特制禮包，用于慰問抗疫一線工作者和農民工。儀式上，省慈善協會會長吳前進對華山論劍品牌管理有限公司的慈善義舉給予高度贊揚和充分肯定。

　　華山論劍品牌管理有限公司的慈善行動，得到了社會各界的贊譽和認可，連續兩屆被省慈善協會委托承辦“中國(陜西)慈善高峰論壇”;并先后被共青團陜西省委授予“愛心單位”，被省慈善協會授予“陜西慈善明星單位”等榮譽稱號，并被《南方周末》評為“年度最佳慈善表現獎”。董小軍也先后榮獲全球秦商慈善獎、“三秦善星”、寶雞市關愛下一代“關愛大使”、寶雞市“勇擔社會責任獎”、“首屆寶雞慈善工作先進個人”、西安高新區“雙愛雙評”先進個人等多項榮譽稱號。

　　對于華山論劍人在公益方面的堅持，對“仁”文化的努力踐行，董小軍說：“我們在路上，我們會一直在路上……”

　　黨建引領 鑄就鐵軍

　　基于優秀的品牌文化，董小軍將企業文化與之高度融合，以勇智敏仁提升團隊，以亮劍精神激勵團隊，用文化武裝思想，用智慧武裝頭腦，用仁愛凈化心靈，同時通過開展商務禮儀、詩詞美文、管理知識、營銷理論等一系列日常培訓，提升團隊綜合素養和凝聚力，打造一支有靈魂、有文化的精英隊伍;并每年定期舉行全員軍訓活動，將軍人啃硬骨頭、打硬仗的亮劍精神貫徹到工作當中，因此華山論劍品牌管理有限公司被行業公認為是陜西酒業的“黃埔軍校”。

　　華山論劍西鳳酒團隊始終堅持“以黨建強品牌，以品牌促發展”的理念，確立了“學黨史、報黨恩、跟黨走”的黨建主題，先后打造了“華山論劍黨建主題館”“黨建之路”“智慧黨建”等載體，通過思想建設、陣地建設和品牌建設，帶動和影響公司黨員100余名及全國合作伙伴黨員500余名，艱苦創業，勇于奉獻，使企業得到了快速發展，華山論劍產業發展公司黨支部更是被陜西省委組織部評為“五星級非公經濟組織”，成為非公黨建工作的先進典型。

　　董小軍所創建和領導的華山論劍西鳳酒品牌以及團隊，無論是立意中國精神、取材傳統文化、弘揚與時俱進正能量的品牌文化的打造，還是鋪天蓋地、人所共享的系列文化活動的傳播，抑或是誠信仁愛企業形象的塑造，歸根結底，都離不開“堅持”二字。更在不斷的堅持與實踐中，市場營銷業績和品牌影響力穩步提升，品牌先后榮獲“世界之星”包裝設計獎、“全國消費者最放心的文化白酒”、“中國地域文化標志酒”等眾多行業大獎，更是被十四運會選定為官方指定品牌，董小軍本人也先后榮獲“三秦企業文化領軍人物”“中國酒商杰出貢獻獎”等多項榮譽。

　　華山論劍西鳳酒成為第十四屆全國運動會官方指定品牌

　　“為山九仞，非一日之功;冰凍三尺，非一日之寒。”能夠十余年如一日地堅持下來，用董小軍的話來說，就是“當你發自內心地喜愛了，那就是生命本身的沖動，源自于夢想的堅持，是最容易也是最持久的堅持”，用中國文化為自己親手建立的品牌鑄魂，是他平生的夢想;為民族精神砥礪而行、搖旗吶喊，正是他為夢想一步步走出來的光輝征程。如今，這款文化名酒品牌在董小軍的帶領下，繼續邁著堅定的步伐朝著“打造中國文化白酒第一品牌”的目標奮力前行!

　　個人小傳

　　董小軍，現任華山論劍品牌管理有限公司董事長，民建陜西省委會會員、省慈善協會常務理事、省青年企業家協會執行副會長、陜西省秦商總會副會長、寶雞市人大代表、西北大學客座教授、延安大學客座教授，先后榮獲“首屆華夏文化公益慈善貢獻獎”、陜西省委宣傳部“三秦企業文化領軍人物”、陜西“致敬改革開放四十周年”杰出貢獻人物、陜西省糖酒副食流通協會“影響陜西糖酒副食業的十大功勛人物”、寶雞市第七屆勞動模范等榮譽稱號。