7月中旬的西安，華燈初上，燈火闌珊。大唐不夜城人頭攢動，身穿唐裝的少女搖著團(tuán)扇剛緩步而過，不遠(yuǎn)處的五彩花車就引發(fā)人潮的再一次洶涌。

　　城外的白鹿原上，螢火星空下，白鹿倉景區(qū)的民國街區(qū)上演著民國時代人們生活場景的時空穿越，火車餐廳、水幕秋千等網(wǎng)紅打卡地則演繹現(xiàn)代都市生活的熱鬧與閑適。

　　雍容、浪漫的古城之夏，加上燈火輝煌處的都市剪影，共同描繪出一幅歷史文化與時尚都市交織而成的斑斕畫卷。

　　這是西安文旅融合發(fā)展的場景片段，也是全國文旅復(fù)蘇大背景下的一個城市縮影。

　　新動能

　　促進(jìn)文旅消費升級發(fā)展

　　“暫停172天后，國內(nèi)跨省游恢復(fù)開放。我們都很振奮，好多同行激動的睡不著。”西安中旅國際旅行社總經(jīng)理陳勇說，“我們旅行社迅速反應(yīng)，組織召開了跨省旅游動員部署大會。”

　　旅行社的振奮，來源于一個通知。

　　7月14日晚，文化和旅游部發(fā)布通知：恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊旅游。各省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥?區(qū)、市)黨委同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅行企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。旅游景區(qū)的接待游客量由不得超過最大承載量的30%上調(diào)至50%。

　　相關(guān)話題迅速沖上熱搜。跨省游恢復(fù)的消息，全面激發(fā)了大家預(yù)訂出游的熱情。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在該消息發(fā)布后，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%。

　　在這個通知發(fā)布之前，面對疫情的沖擊，各地文旅行業(yè)也在積極尋找出路，打出系列“組合拳”，提振旅游業(yè)的信心。

　　今年3月，西安市召開全市推動文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展大會，推出“推動文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展工作方案”，安排旅游業(yè)發(fā)展專項資金3億元，用于恢復(fù)旅游業(yè)發(fā)展，同時確定 20余條“真金白銀”的支持政策，通過景區(qū)免費、定向獎補、擴(kuò)大惠民等措施，為西安文旅產(chǎn)業(yè)開出“定心丸”，被不少文旅從業(yè)者視為“真金白銀”。

　　當(dāng)天，西安市文旅局發(fā)布了三個月內(nèi)全市多個景區(qū)景點對全國免費開放的消息，并公布了第一批免費景區(qū)名單。

　　“從3月中旬我們景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，接待客流量、銷售收入實現(xiàn)穩(wěn)步的雙增長。5月景區(qū)的營業(yè)收入增長23.53%，游客人均消費較去年增長15%。游客消費客單價不斷創(chuàng)下新高，景區(qū)主打游樂項目的多家商戶銷售額突破100萬元。”作為白鹿倉景區(qū)的運營方，陜西鋒雙實業(yè)有限公司副總經(jīng)理任弘罡說。

　　西安市文旅局按照“回暖期蓄勢待發(fā)、恢復(fù)期穩(wěn)步推進(jìn)、反彈期全面引爆”思路，正在提振西安旅游市場的消費信心，文旅產(chǎn)業(yè)振興的動能開始積聚，加上跨省游恢復(fù)的利好消息，西安旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的趨勢仍在繼續(xù)。

　　為了促進(jìn)文旅消費升級發(fā)展，在旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)的大形勢下，西安多家文旅企業(yè)也開始深度挖掘跨省旅游、周邊游、鄉(xiāng)村游等市場需求，研發(fā)定制旅游新產(chǎn)品。

　　7月15日，西安中旅國際旅行社召開跨省旅游動員部署大會，要求業(yè)務(wù)部門抓住時機提升信心加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、補短板，后勤職能部門要全力提升服務(wù)水平。所有舉措，都指向“保證旅游產(chǎn)品質(zhì)量，確保旅游團(tuán)安全第一”。

　　“在看到文旅部關(guān)于恢復(fù)跨省游的消息后，我們社第一時間召開專題會議。”西安天馬旅行社辦公室負(fù)責(zé)人崔曉寧表示，天馬旅行社通過總社聯(lián)動分社的方式，正在積極籌劃線路產(chǎn)品，計劃推出九寨、甘南、青海、桂林、貴州、山東等低風(fēng)險地區(qū)的專線產(chǎn)品。

　　新場景

　　全面提升旅游發(fā)展品質(zhì)

　　一個城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度，在一定程度上反映了當(dāng)?shù)氐某鞘谢盍徒?jīng)濟(jì)水平。

　　“我4月來過一次西安，當(dāng)時是來出差，沒時間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。孩子放暑假了，我這次帶著老婆孩子，專門坐高鐵來西安旅游。”在大唐不夜城，來自成都的游客宋新峰笑著說，“今晚，女兒穿著最愛的唐裝看了‘奮斗哥’，拍了照，特別興奮。”宋新峰形容來到西安的感受，反復(fù)說“安逸”“巴適”。

　　這個夏季，夜間旅游被賦予了新的意義，市場對文旅從業(yè)者提出了更嚴(yán)峻的“三連問”：夜游環(huán)境如何保障安全?夜游產(chǎn)品如何體現(xiàn)特色?夜游品質(zhì)如何提升?

　　大唐不夜城等景區(qū)找到了解決之道。從夜游、夜演到夜市，大唐不夜城圍繞夜經(jīng)濟(jì)，做足了大文章。火爆全國的不倒翁小姐姐、《再回長安》演出、花車斗彩表演等活動，還有街區(qū)獨有的文化韻味“加持”，讓這個唐文化濃厚的現(xiàn)代時尚街區(qū)的名氣越來越大，更帶火了西安的夜經(jīng)濟(jì)。

　　目前，不夜城157家沿街商鋪已全部恢復(fù)營業(yè)，日均游客量近6萬人次。

　　從疫情防控期間西安各大景區(qū)景點有序開放，到“預(yù)約游、有序游、文明游”、“云游西安”、“文旅新場景征集”、“長安夜·我的夜”等一系列活動的舉辦，為西安旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，更加進(jìn)一步增強了市民游客出游愿望。

　　西安旅游的“吸引力”，也引起薇婭等網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注。7月9日晚上，直播女王薇婭在“薇婭viya魅力中國行·陜西站”的直播間，面對1959萬網(wǎng)友坦言：“我太愛西安了，西安的風(fēng)情，西安的魅力，只有來了才能更深刻的感受到。”

　　同一天晚上，民俗專家、西安市非遺保護(hù)中心專職副主任王智也在抖音直播間里，通過“云”講座的方式，讓全國各地的傳統(tǒng)文化愛好者通過留言互動、探討，為西安非遺產(chǎn)品、陜西非遺文化進(jìn)行普及、推廣。

　　此前的7月4日，文旅新場景的另一個具有代表性的現(xiàn)象在華山之巔震撼上演。當(dāng)晚六點，西安交響樂團(tuán)帶來一場“華山之巔云海音樂會”，以人文與自然的碰撞、本土與國際的對話的方式，向全球傳播中華祖脈秦嶺之聲。

　　新活力

　　加強特色文旅產(chǎn)品打造

　　7月5日傍晚，在永興坊一家毛筆酥的店前，抖音網(wǎng)紅“長安小金金”正在和她的兩個小伙伴進(jìn)行直播，吸引了近萬名網(wǎng)友的圍觀。“摔碗酒、毛筆酥依然有熱度，大家對西安美食很感興趣，對永興坊這樣的網(wǎng)紅景點更有興趣。”

　　隨著摔碗酒的風(fēng)靡，不僅讓西安“紅”遍全國，更讓西安城墻腳下的永興坊又狠狠地火了一把。

　　近期，永興坊123家餐飲商鋪已全部恢復(fù)營業(yè)，匯聚了陜西11個地市百余個縣區(qū)的非遺美食和土特產(chǎn)。此外，永興坊還在民俗休閑、觀光旅游、非遺文化活動等方面不斷發(fā)力，打造多樣化的旅游產(chǎn)品，吸引了大量游客前來“打卡”。

　　為了激發(fā)西安文旅消費市場的活力和潛力，白鹿倉景區(qū)也推出了水幕秋千、火車餐廳、玻璃水滑、步步驚心、馬戰(zhàn)實景劇《狄青征戰(zhàn)風(fēng)云》等新興旅游產(chǎn)品，涵蓋美食、游玩和體驗等領(lǐng)域，成為上半年西安旅游市場的一匹“黑馬”。“跨省游正式恢復(fù)，暑期旅游市場很快就會迎來高峰。接下來，我們景區(qū)還將推出12項活動。我們的目標(biāo)是追平去年的旅游收入。”談及下半年的發(fā)展，白鹿倉景區(qū)負(fù)責(zé)人任弘罡很有信心。

　　除了為文旅企業(yè)提供支持、增強信心之外，激活市場、釋放需求也是西安市文旅局促進(jìn)文旅復(fù)蘇的重中之重。西安市文旅局發(fā)布了10條鄉(xiāng)村游精品線路，推出75家精品民宿和舒適民宿，滿足游客親近自然需求。進(jìn)山親水、親子露營、風(fēng)格各異的民宿游及鄉(xiāng)村旅游，成為常態(tài)化疫情防控期間的旅游熱點。

　　永興坊的華陰老腔、提線木偶等非遺表演，樂華城·88℃溫泉樂園推出颶風(fēng)塔、超級瑪麗、尖叫大水環(huán)等二十多個刺激的水上項目，《西安千古情》驚艷亮相，《夢長安-大唐迎賓盛禮》升級盛放，華山之巔云海音樂會的空谷回響，一系列旅游產(chǎn)品的推出，彰顯著西安旅游市場的活力和吸引力，為市民游客帶來不一樣的旅游新體驗。

　　暑期已經(jīng)來臨

　　下半年在中秋、國慶等假日的支撐下

　　更多潛在旅游市場需求將進(jìn)一步釋放

　　西安文旅，未來可期!