□ 記者 唐冰

　　7月10日，國家體育總局印發(fā)《關于體育助力穩(wěn)經濟促消費激活力的工作方案》，將體育消費上升到穩(wěn)住經濟大盤、確保經濟在合理區(qū)間運行的戰(zhàn)略高度。

　　何為體育消費?是指人們在體育活動方面的個人消費支出，包括人們買票觀看體育比賽或表演，以及為了獲得身心健康，促進體力和智力全面發(fā)展所產生的各種與體育有關的個人消費行為。

　　伴隨十四運會、省十七運會在陜西成功舉辦，全民健身理念更加深入人心，如何讓體育產業(yè)擁有更長久的消費新動力?8月12日，省政協(xié)召開“培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式”月度協(xié)商座談會，與會委員、專家與業(yè)界代表匯聚一堂，就進一步激發(fā)體育消費潛力建真言、獻良策。

　　做強產業(yè)：龍頭引領+科技賦能

　　體育用品和體育運動設備是人們參與體育運動必不可少的硬件。今年618預售開啟后，各電商平臺體育消費迎來爆發(fā)式增長，專業(yè)跑步、精致露營和居家健身成為運動戶外領域最熱門的話題。

　　數據顯示，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，體育消費進一步激發(fā)出新動能。同期我省居民人均體育消費支出為1433.3元，其中西安、咸陽、渭南三個體育消費國家試點城市城鄉(xiāng)人均消費均排在全省前列。

　　“支出花到哪兒去了，相當一部分可能是購買服裝、器材等，但我們本省的產業(yè)卻沒有從中受益，即便有些產品是我們生產的，但是貼了別人的牌子，我們的產業(yè)不具備品牌優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。”省工業(yè)和信息化廳大數據總工程師賈曉剛在會上說。

　　數據顯示，“十三五”以來，全省從事體育產業(yè)活動的法人單位共7441個，較2015年發(fā)布《陜西省人民政府關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》時增長了291%，實現營業(yè)收入225.17億元，營收額比2015年時全省體育產業(yè)規(guī)模81.3億元高出近三倍。

　　“我省體育產業(yè)發(fā)展主要集中在產業(yè)鏈下游，包括賽事、體育場館及體育教育服務領域，缺乏諸如體育器材、服裝及互聯(lián)網體育平臺企業(yè)等產業(yè)鏈上游產品型的龍頭企業(yè)。同時，體育與科技結合度不高，偏向制造和代工，不具備核心研發(fā)能力。”省政協(xié)委員、蒜泥科技有限公司董事長楊少毅說，我省體育產業(yè)發(fā)展迫切需要實現部分代工企業(yè)由產業(yè)鏈低端向高端的轉變，由制造向產品設計、品牌營銷的轉變，由貼牌生產向自主創(chuàng)新、自主品牌的轉變。

　　他建議，應圍繞“體育+科技”，構建以市場需求為導向的成果產出機制，鼓勵企業(yè)設立各類新型研發(fā)機構，通過市場化機制強化成果轉化意識，提高創(chuàng)新資源的利用效率。充分發(fā)揮秦創(chuàng)原立體聯(lián)動“孵化器”使命，協(xié)助初創(chuàng)企業(yè)成功邁過從0到1的階段。

　　賈曉剛表示，省工業(yè)和信息化廳將立足我省體育產業(yè)發(fā)展實際，深入調查研究，積極培育產業(yè)化龍頭企業(yè)，不斷滿足市場需求。

　　打造場景：不斷擴大消費供給

　　體育作為典型的消費場景之一，隨著各種體育產品與服務新形態(tài)的出現，正在不斷為體育消費帶來新的增長點。

　　以舉辦十四運會和省十七運會為契機，我省各級各類體育場館設施達3.5萬個，新增場地面積3100萬平方米，人均場地面積由1.07平方米增至1.97平方米，增幅達84.11%，全省人均體育場地面積達到1.97平方米。

　　長龍體育集團有限公司董事長吉云波認為，依托良好基礎設施條件，我省正積極發(fā)展智慧體育促進體育消費和全民健身，但仍存在應用系統(tǒng)實用性不高、體育信息資源整合不夠及融合不深、智慧設施供給不足等問題。

　　“要大力推廣典型智慧設施建設。”他建議，重點在江河沿岸健身長廊、公共體育場所、社區(qū)、體育公園等全民健身區(qū)域打造共享智慧體育運動空間，有序推進公共體育場館信息化改造。支持各類主體建設共享智慧運動場地、裝備售賣與租賃點、能量補給站、VR運動空間等，有效擴大體育服務和產品供給，延伸體育消費鏈條。支持各類健身場所借助VR、大數據、5G等新技術，打造直播健身、線上培訓等新業(yè)態(tài)新模式，培養(yǎng)消費者線上消費習慣。

　　省體育局副局長董利在會上透露，從去年開始省體育局著手制定“十四五”相關規(guī)劃。“以往我們主要在建設施、搞服務、組織賽事，接下來我們將依托十四運會打下的良好基礎，建設陜西智慧體育平臺，用科技支撐體育產業(yè)發(fā)展。”

　　據介紹，陜西智慧體育平臺下設兩中心五板塊，其中包括大眾體育、競技體育、群眾體育、青少年體育和體育文化。目前西安市相關平臺已進入試運行階段。

　　“面對社會大眾、運動員、教練員、體育服務商、政府監(jiān)管單位的不同需求，不斷擴大服務供給范圍，提升服務供給能力和質量，形成線上線下相結合的體育服務供給體系，提供豐富的、普惠化的體育服務產品。”全國政協(xié)委員、西安未來國際信息股份有限公司董事長王茜進一步建議，可建立“體育運動銀行”，將群眾運動數據、參賽數據轉化為體育積分，鼓勵購買線上線下的體育商品或體育場館服務及賽事服務;探索多樣化體育消費場景，通過體育惠民卡實現體育消費券的普惠、精準定向發(fā)放，提升群眾健身的積極性，加速非體育人群轉化，激發(fā)體育消費新潛力。

　　激活市場：充分釋放消費潛力

　　高競爭力、高影響力、高質量的核心職業(yè)體育賽事，是觀賞型體育賽事規(guī)模擴大的重要基礎。近年來，全省成功舉辦各類體育精品賽事35場次，累計吸引觀賽游客超過200萬人次，直接帶動經濟收入突破10億元。

　　此前，省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會在我省10個地市調研中發(fā)現，在我省居民體育消費項目中，實物型體育消費支出較高，占居民人均體育消費支出的58%;觀賞型體育消費支出較少，僅占4%。

　　“這表明受收入水平所限，實物消費作為剛性支出，依然占據主體。同時也說明體育健身休閑和體育競賽表演等參與型、觀賞型業(yè)態(tài)難以滿足人民群眾多樣化的需求。”省政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生體育委員會主任楊育生表示。

　　“我們的職業(yè)體育曾經有過輝煌的歷史，一度擁有參加國內頂級聯(lián)賽的職業(yè)足球、籃球等多支高水平職業(yè)俱樂部，西安被稱為金牌球市。然而，目前全省已沒有頂級職業(yè)俱樂部了。”陜西師范大學體育學院教授史兵不無遺憾地說。

　　他認為，陜西高水平職業(yè)俱樂部之所以匱乏，主要在于職業(yè)化程度低，政府支持職業(yè)體育發(fā)展的政策不明朗，現有的政策缺乏針對性等。同時，職業(yè)體育與青訓、裝備制造與銷售、體育場館運營、文創(chuàng)、旅游、人力資源、智慧智能、中介、群體競賽等上下游行業(yè)間缺乏內在聯(lián)系。

　　史兵建議，積極開發(fā)以職業(yè)體育賽事為核心的新興業(yè)態(tài)，形成職業(yè)體育+產業(yè)體系。開發(fā)職業(yè)體育項目文創(chuàng)網游產品，鼓勵俱樂部延伸產品鏈，推動俱樂部加入物聯(lián)網，發(fā)展職業(yè)體育中介市場，推動職業(yè)體育賽事下沉帶動群眾體育競賽，生成職業(yè)體育產業(yè)鏈。

　　省政協(xié)常委、省工商聯(lián)副主席李瑛建議，可以鼓勵各地市以足球、籃球、羽毛球、馬拉松等社會關注度高、群眾參與性強、綜合效益好的項目為重點，打造一批群眾喜愛、參與性強、影響力大的體育品牌精品賽事，形成“周周有活動，月月有賽事，季季有高潮，全年不斷線”的社會氛圍。