□ 實習記者 馬尤翼 記者 趙婧
3月8日,西安“城市緩沖區”夜校在社群中放出女性節日福利,8節免費“零基礎古箏課”6個名額隨即被一搶而空。
“白天上班,晚上學藝”,在西安年輕人生活中逐漸成為流行。繼2023年上海市民藝術夜?;鸨?ldquo;出圈”后,全國各地紛紛掀起“夜校熱”。
在夜校的風口之下,夜校“體驗感”和運營情況究竟如何?記者近日多方走訪尋找答案。
風口下的夜校自組織
記者通過社交平臺和實地調查發現,目前大火的“西安夜校”多以個體經營模式為主,發起者一邊集結學員“在線許愿”,一邊找場地與合作老師“牽線達愿”,人滿即開課,只需要500元,課時6-12節不等。而“90后”崔超波是最先嗅到商機的西安夜校自組織發起者。
2023年11月,“西安夜校來啦!”崔超波在小紅書賬號隨手發了一篇帖子,流量便自此洶涌而來。私信消息不斷更新,“在哪兒呢?”“有啥課?”“多少錢?”互動量一天內破百,用戶群直接達到200人上限。
第一天發帖,第二天聯系機構,第三天成立團隊,第六天首期化妝課如期開課。西安第一家面向年輕人的夜校組織“城市緩沖區”應運而生,目前開課量已達150個,社群用戶達2000人以上,平均每日新增用戶50人。
和崔超波一樣,看到夜校風口的年輕人不在少數。讀大數據管理專業的在校生楊晗露,憑借著自己對大數據流量的敏感性和專業度,也迅速組建起自己的小團隊,以創業者的姿態躋身“夜校”平臺。據記者了解,目前僅聚集在小紅書平臺的西安夜校自組織已達10余家。
記者調查多家夜校課程安排后發現,“在線組局+調整”成為西安自組織夜校的特色之一,其組織模式靈活,往往是一邊對接青年興趣意向,一邊根據反饋及時更新課程種類,不斷加大新的資源供給,以便讓精神文化生活需求旺盛的年輕人時刻保持新鮮感。
“夜校”什么課程最受歡迎?崔超波介紹,樂器演奏、運動健身、化妝攝影等實操類課程,是夜校課程表上的“香餑餑”。此外,以藝術入門、生活美學、非遺體驗等新興體驗為主的課程也深受年輕人青睞。
夜校自組織契合年輕人成長需求
對于收入有限而熱衷“嘗鮮”的年輕人來說,500元的性價比很難叫人不心動。
“我感覺自己對什么都好奇,但又怕自己三分鐘熱度,500元就當興趣入門費了!”29歲的韓智敏被低價成功“圈粉”,她一連報了2門課程,一門是手機攝影課,一門是滿足自己兒時設計師夢想的成人服裝設計課,以彌補“想學而沒學”的遺憾。
除了喚醒兒時被擱淺的夢想外,記者在采訪中還發現,許多年輕人對夜校“一擁而上”的另一個原因,就是尋找“內卷”之外的生活出口,用興趣文化給疲憊的業余生活充電。
25歲的周穎在接受記者采訪時說:“以前下班一回家,就是躺在床上玩手機刷視頻到半夜,感覺既空虛又焦慮。”周穎在一家互聯網廣告公司做設計師,由于工作壓力大,就報了一門“城市緩沖區”夜校的手碟課。手碟是一種新興的小眾樂器,通過敲擊產生空靈的樂聲,幫助人療愈情緒。周穎說,上課地點離自己公司很近,每次上課都能讓她舒緩焦慮,甚至還幫她戒掉了“手機癮”。
連續2個月、每周兩節課,34歲的寶媽薇薇“一節不落”去和平門外的雞尾酒吧上“XAN夜校”的調酒課,“我除了是媽媽,更是我自己,夜校是留給自己的時間”。
在調查中,像薇薇一樣“全勤”的學員不在少數。據了解,相較于市場上價格不菲的健身課、藝術培訓課,實惠的夜校課出勤率反而普遍較高。
此外,能找到志同道合的朋友,也成為年輕人上夜校后的“意外之喜”。
在“城市緩沖區”夜校的化妝課后,有3個學員成了好朋友,興趣相仿的她們相約又一起報了夜?;逭n。在“XAN夜校”的雞尾酒調酒課后,有5名學員因“酒”結緣,建起“課后調研群”,在群里一起分享調酒知識。
是商業夜校也是新興市場
隨著“夜校熱”持續風靡,可選擇的夜校范圍也越來越廣。年輕人從最初的“有課就報”的沖動中冷靜下來,變得更加理智。
夜校的師資力量如何,是否有品質保證,成為當下年輕人首先考慮的重要因素,也是目前西安夜校市場的核心競爭力之一。
崔超波說,他在合作老師的選擇上尤為慎重,因為師資質量直接決定著用戶口碑。目前與他合作的“大牛”老師不在少數,全省散打錦標賽冠軍手把手教散打、知名樂隊黑撒樂隊的成員教架子鼓、西安數字皮影博物館館長親自教授皮影課……對于學員來說,完全是“白菜價”買到“大師課”。
“來合作的老師大多是‘為愛發電’,他們在外面授課價格比這里貴幾倍不止。”崔超波說,與他合作的老師都是因為熱愛自己的職業,所以在夜校賺錢是次要的。
站在風口,有人想打好口碑基礎,做更長遠的規劃,也有人想撈快錢,市場的惡性競爭和良莠不齊的現象同時存在。作為一種新生事物,魚龍混雜、缺乏規范與監管也屬正常。對于學員來說,“賭”的就是對夜校組織者的信任和口碑。
有學員在采訪中透露,“XAN夜校”的主理人楊晗露為了讓用戶有更好的體驗感,采取了先收定金體驗一節課的模式。若第一節課上完不感興趣,則無需補尾款,這樣也可以讓更多學員“安心”。
“我很清楚,現在火的是‘夜校’這個流量,而不是我們自身的競爭力。”楊晗露說,目前,西安還未形成社會公眾機構“自上而下”帶頭把面向年輕人的夜校這一平臺機制做“火”,火的都是個體運營,所以對于像她們這樣的小團隊創業者來說,怎樣讓500元既能保住成本,又能讓同學們有更好的體驗感,這是一個挑戰。
編輯: 穆小蕊
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