隨著春晚“西安8分鐘”的驚艷亮相，2024年開年以來，陜西迎來新春“開門紅”——8天7次登上央視，重點文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬人次，搜索熱度一天之內(nèi)環(huán)比上漲294%。

　　如何將旅游熱度延續(xù)下去?文旅“IP”時代，“網(wǎng)紅”如何變“長紅”?帶著對文旅熱的冷思考，省政協(xié)委員李剛、薛宏權(quán)、申大鵬提出了相關(guān)建議。

　　李剛：以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅發(fā)展

　　央視春晚西安分會場《山河詩長安》，通過AR技術(shù)讓“李白”重回長安與現(xiàn)場觀眾飲酒對詩;虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗項目《唐朝詭事錄》，借助VR技術(shù)為游客打造國風沉浸式體驗;冰火版《長恨歌》借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，讓觀眾更好感受到實景演藝的魅力……

　　“如今，越來越多的文旅科技融合體驗產(chǎn)品涌現(xiàn)，以年輕化、數(shù)字化的表達方式，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。”省政協(xié)委員、陜西強星志云科技有限公司董事長李剛認為，當下，科技進步無處不在，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等改變了傳統(tǒng)旅游消費模式，催生出文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，文旅行業(yè)只有搶抓數(shù)字化發(fā)展機遇，解鎖文旅消費新場景，才能不斷滿足大眾多樣化的體驗需求。

　　如何進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級?在李剛看來，要通過以新技術(shù)、新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應用，為文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)擴容、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、加速發(fā)展提供指引，實現(xiàn)科技創(chuàng)新與中華文化的完美碰撞。

　　李剛建議，通過培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、拓展文旅生態(tài)圈，以人民群眾精神文化需求為導向，立足數(shù)字化、智能化和綠色化，加大對新技術(shù)、新工藝和新產(chǎn)品的研發(fā)及推廣力度，打造全場景、強互動的沉浸式虛擬空間，讓文旅行業(yè)走向更高維度的發(fā)展。

　　薛宏權(quán)：以“非遺+旅游”助力文旅升級

　　《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》明確提出，在有效保護前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。“非遺與旅游有機結(jié)合，既為非遺的傳承和保護出力，又助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，走好文旅融合升級之路，應進一步加深‘非遺+旅游’的融合程度。”省政協(xié)委員、渭南市華州區(qū)宏權(quán)影藝文化傳承發(fā)展有限公司董事長薛宏權(quán)說。

　　“當下，傳統(tǒng)觀光旅游難以滿足旅游者消費需求，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶，滿足鄉(xiāng)愁情懷，沉浸式體驗讓旅途更為難忘。”薛宏權(quán)認為，非遺具有很強的旅游開發(fā)價值，推動非遺與旅游深度融合是文旅融合發(fā)展的重要抓手。

　　“非遺和旅游的融合，催生了更多獨具文化意蘊的旅游產(chǎn)品，豐富了旅游供給，激活了非遺文化資源，推動了非遺項目創(chuàng)新。”薛宏權(quán)進一步解釋說，推動非遺與旅游融合發(fā)展，在為景區(qū)增添文化魅力的同時，也為非遺傳承增添了無限可能，通過走進現(xiàn)代生活、融入現(xiàn)代旅游，讓非遺項目在群眾的參與中更有生命力。

　　薛宏權(quán)建議，突出“非遺即生活”文化理念，以產(chǎn)業(yè)化思路、創(chuàng)意化手段推動非遺項目見人見物見生活，將更多時尚、科技、體育等元素融入非遺旅游開發(fā)中，形成一批陜西非遺特色旅游線路、研學產(chǎn)品和演藝作品，在文旅項目中著重突出非遺背后的歷史文化、風土人情，進一步增強非遺文旅的吸引力、影響力、競爭力。

　　申大鵬：以網(wǎng)絡文學IP賦能文旅創(chuàng)新

　　長安十二時辰主題街區(qū)極致還原影視劇中大唐開市場景，以唐風古韻“混搭”時尚潮流，讓游客沉浸式做一回唐“潮”人;電視劇《人生之路》熱播，榆林清澗的“人生”影視基地再現(xiàn)小說懷舊氛圍，成為熱門打卡地……近年來，影視IP的火熱，打開了文旅融合發(fā)展新空間。

　　“優(yōu)質(zhì)的IP是文旅發(fā)展的關(guān)鍵，網(wǎng)絡文學作為重要的IP源頭，在推進文旅融合上有巨大潛能。”省政協(xié)委員、省網(wǎng)絡作家協(xié)會主席申大鵬說，網(wǎng)絡文學扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，是游戲、影視、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)的源頭活水，具有形式多樣、互動性強的特點，可以為文旅發(fā)展提供核心競爭力。

　　“網(wǎng)絡文學通過豐富而穩(wěn)定的內(nèi)容供給，在技術(shù)迭代下賦予文旅產(chǎn)業(yè)更多元的打開方式，為旅游場景帶來豐富的文化資源。”申大鵬希望，在未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有更多以網(wǎng)絡文學為基底的文旅新業(yè)態(tài)、新場景，通過貼近百姓生活和情感需求的文旅產(chǎn)品供給，圈粉“年輕一代”。

　　如何更好地以網(wǎng)文IP助力文旅深度融合發(fā)展?申大鵬認為，要構(gòu)建數(shù)智文旅體系，以網(wǎng)絡文學為載體對陜西文化進行再創(chuàng)造，將網(wǎng)絡文學IP中的各種文學形象進行視覺開發(fā)，借助文字、動漫、游戲等內(nèi)容形態(tài)，以場景構(gòu)建和故事還原等形式，為游客打造可聽、可看、可感知的文化體驗。