7月19日，位于西安市新城區(qū)某購物中心的一家折扣零售店內(nèi)，顧客在挑選心儀的商品(資料照片)。記者 陶玉瓊攝

　　“不是正價(jià)買不起，而是打折更有性價(jià)比!”8月1日，在西安市新城區(qū)某購物中心一家折扣零售店的日用品貨架前，在西安上班的重慶姑娘宋吾悅將兩袋標(biāo)價(jià)為14.9元的面巾紙放進(jìn)購物車，笑著說。

　　宋吾悅坦言，這家折扣零售店并不是自己原本的目的地，但在路過張貼著各種打折標(biāo)簽的店面時(shí)，還是忍不住走了進(jìn)去。

　　其實(shí)，不只宋吾悅，對(duì)于很多年輕消費(fèi)者而言，“打折”兩個(gè)字具有難以抗拒的吸引力。這也讓折扣零售這種模式，開始頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中。

　　“從零食飲料到貓糧狗糧再到生活小物件，這里的商品齊全，也很實(shí)惠。你看，才逛了半圈，我就買了好幾樣。”宋吾悅告訴記者，自己常逛的幾個(gè)商圈都開了折扣零售店，她和身邊的朋友時(shí)不時(shí)就會(huì)去采購。

　　如宋吾悅所言，眼下，在“物美價(jià)廉”的感召下，越來越多追求性價(jià)比的年輕人正涌入各種折扣零售店。

　　只買對(duì)的，不買貴的

　　“這一大袋，還不到100元，劃算吧!”7月30日晚，在一家折扣零售店門口，“00后”上班族鞠燦向記者展示她的購物成果。

　　廚房抽紙、沖泡茶飲、收納盒、狗糧……鼓鼓囊囊的購物袋里，“裝”著一位年輕女孩的精致生活。

　　“用最優(yōu)的價(jià)格淘到想要的東西，讓我很有成就感。”鞠燦告訴記者，自己的消費(fèi)理念就是“錢要花在刀刃上”，因此購買日常生活消耗品和一些功能性商品時(shí)，她更關(guān)心實(shí)用性和性價(jià)比，傾向于購買打折后的“平替”。

　　“比如垃圾袋，只要結(jié)實(shí)、能裝東西就行。還有像‘懶人抹布’這種一次性的消耗品，沒必要買貴的。”鞠燦說。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者擁抱折扣零售店的原因，不僅僅是圖便宜。

　　“此前也在網(wǎng)上購買過價(jià)格很優(yōu)惠的東西，但好幾次收到的商品都和展示圖片有出入，有的甚至很劣質(zhì)。在實(shí)體店購物，就不會(huì)有這樣的顧慮。”消費(fèi)者陳羽告訴記者，不同于低價(jià)的“三無”產(chǎn)品，折扣零售店的東西既有性價(jià)比，品質(zhì)又可靠。陳羽說：“很多都是我們熟悉的品牌，買起來很放心。”

　　記者走訪西安市區(qū)幾家折扣零售店發(fā)現(xiàn)，即使在工作日，這些店的人氣依然很旺。

　　據(jù)某平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國折扣零售行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1.62萬億元。目前，整個(gè)行業(yè)仍處于擴(kuò)張期。

　　折扣≠廉價(jià)

　　7月31日，位于西安市灞橋區(qū)的奧特萊斯商場里人頭攢動(dòng)。

　　“這次真是撿到了大便宜!”在一家知名品牌店，27歲的西安市民楊貝穿梭在人群中，很快挑中了幾件經(jīng)典款式的男士上衣，并興奮地向未婚夫展示自己的“戰(zhàn)利品”。

　　楊貝是一名準(zhǔn)新娘。婚期臨近的她，按照家里的習(xí)俗為自己的父親和未來的公公準(zhǔn)備禮物。這段時(shí)間，她轉(zhuǎn)了好幾家商場都沒挑到中意的，好不容易在某商場看到了心儀的商品，但又被其上千元的價(jià)格“勸退”。后來，朋友給她支招，建議她去品牌折扣店“淘淘”。

　　“我準(zhǔn)備過兩天再和朋友去逛一次。”楊貝告訴記者，這次她以六折的價(jià)格，為父親和未來的公公選購了衣服，還順帶給未婚夫買了幾件上衣。她感嘆地說：“在這家折扣店里，我既能買大品牌的衣服，還能省下不少錢。”

　　如今，熱衷于購買品牌折扣商品的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有在營業(yè)的奧特萊斯項(xiàng)目239個(gè)，銷售規(guī)模約為2300億元。

　　折扣零食大受歡迎

　　平價(jià)消費(fèi)品的“折扣化”中，零食折扣零售店異軍突起。

　　“價(jià)格太吸引人了，直接實(shí)現(xiàn)零食自由!”23歲的上班族衛(wèi)清儀向記者介紹，在一些零食折扣零售店里，她常吃的零食均有不同的優(yōu)惠。

　　“雖然有的零食只便宜了幾元，但買的種類多，能省不少錢。”衛(wèi)清儀興奮地說，“我?guī)缀趺恐苤苣┒家獊磉M(jìn)一次貨!”

　　在采訪中記者了解到，為了吸引更多年輕人消費(fèi)，一些連鎖的折扣店還邀請(qǐng)當(dāng)紅明星進(jìn)行品牌代言。

　　記者在一家零食折扣零售店看到，結(jié)賬柜臺(tái)前排隊(duì)的顧客，購物車?yán)锒紳M滿當(dāng)當(dāng)。

　　“大多數(shù)人買的都是生活必需品。”該店工作人員告訴記者，在店里購物的顧客中，年輕人占到七成。

　　如今，購買折扣零食已不再是小眾選擇。某商業(yè)連鎖有限公司數(shù)據(jù)顯示，其旗下零食折扣零售店數(shù)量已突破1萬家，累計(jì)接待消費(fèi)者6億人次。

　　“折扣零售爆紅的背后，是新理性消費(fèi)思潮的崛起，折射出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活性價(jià)比的高要求。”省社會(huì)科學(xué)院研究員石英說，折扣零售雖然贏在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上，但要想長久地抓牢消費(fèi)者，最終比拼的還是商品品質(zhì)和服務(wù)水平。(記者 陶玉瓊 實(shí)習(xí)生 毋蕾)