原標題：《哪吒》的西安基因 為本地動漫市場樹標桿

　　暑期，孩子們大多會選擇觀看動漫電影。 (記者 王旭東 攝)

　　今年暑期檔，黑眼圈、愛插兜、不信命的哪吒點燃了國產(chǎn)電影票房的一把火。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月21日15時左右，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)票房達42.39億元，躋身中國票房紀錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。

　　一部動畫電影能取得上述成績實屬難得，網(wǎng)友們紛紛喊出“國漫崛起”的口號。然而西安動漫業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒》是繼《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)之后，市場沉寂四年才迎來的拐點，低頻次的經(jīng)典之作其實反映出國產(chǎn)動漫市場的困境，原創(chuàng)精品動漫IP打造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構筑是當務之急，整體質(zhì)量提升仍需時日。

　　喜

　　《哪吒》的西安“基因”

　　為本地動漫市場樹立“標桿”

　　陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺位于碑林區(qū)火炬路。一進大廈，大屏幕播放的“秦風小子”動畫十分引人注目。工作人員介紹說，因為《哪吒》成為暑期檔最大的黑馬，增加了人們對動漫電影、動漫產(chǎn)業(yè)的關注度和好奇心，“最近，幾乎每天都有來產(chǎn)業(yè)平臺參觀學習的學生和團體”。

　　本報曾采訪了《哪吒》的視效導演石超群，他帶領的西安數(shù)字怪獸影視制作公司團隊，是唯一一家參與該片制作的西安本土影視制作公司。石超群介紹說，其公司主要參與了電影開篇云海部分的制作，龍宮巖漿部分和片中小哪吒身上著火的特效，也是他們制作的。他個人在電影項目中，主要配合導演對1400多個特效鏡頭的效果進行溝通，還有一些工作進程的反饋，包括周期把控。

　　“能夠參與到《哪吒》特效制作，是一個機緣巧合。”石超群說，“因為我們之前也做過很多電影，有一定的積累。在電影的特效制作上，我們?nèi)杖找挂辜影啵贿_目的不罷休，力爭把每個效果做到最好。”

　　“外行看《哪吒》是看熱鬧，其中艱辛只有同行才知道。”王琪是西安高新一家動畫工作室的動畫師。他告訴記者，動畫電影中某1秒的鏡頭，可能需要制作人員耗費1周甚至更長時間制作。“從新聞中了解到《哪吒》晉升中國影史票房第三，爆款‘國漫’擁有西安‘基因’，這無疑是對一直在西安，堅守原創(chuàng)動漫工作者的鼓勵”。

　　在得知《哪吒》擁有西安“基因”后，市民付依瑞特地買票，進電影院二刷了影片。她告訴記者：“小哪吒身上著火等特效細節(jié)，做得極其精致，讓人看完不禁驚呼，國漫越來越棒了。”這部電影也讓她明白，并不是年輕人才會喜歡動漫，只要有一個好故事、好制作、好內(nèi)涵，成年人一樣看得津津有味。

　　憂

　　“二次元經(jīng)濟”持續(xù)火熱

　　少數(shù)“爆款”產(chǎn)品難改產(chǎn)業(yè)格局

　　今年6月，在第43屆法國昂西國際動畫節(jié)上，陜西飛鳥動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司原創(chuàng)皮影動畫《孫悟空三打白骨精》一經(jīng)亮相，便獲得意大利、芬蘭、比利時等不同國家觀眾的好評。“作為陜西本土動畫人，我們一直都有一個愿望，就是制作一部最純正的皮影動畫，向世界講好陜西故事、中國故事。”資深動漫人、中國網(wǎng)絡動畫十大閃客之一、飛鳥動漫創(chuàng)始人王裕民坦言，目前，隨著中國泛二次元用戶達到2.7億人，核心二次元用戶超過1億人，動漫市場可以說是一片藍海。

　　雖為藍海，可因動漫區(qū)別于真人電影，制作周期較長，投資風險較大，因此行業(yè)發(fā)展困難重重。如4年前，《大圣歸來》上映后，一躍成為近年國產(chǎn)動畫電影作品中首部爆款影片，累計票房成績達9.56億，問鼎國產(chǎn)動畫電影票房榜首。不過之后，國產(chǎn)動畫電影市場便再度陷入沉寂，低頻次的爆款反映出國產(chǎn)動畫電影市場的困境。“爆款實際上是不能撐起整個動畫電影產(chǎn)業(yè)市場的。”王裕民直言，《哪吒》的爆紅并不能代表中國動畫電影市場崛起。因為市場崛起靠的是好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，而爆款的意義在于扭轉(zhuǎn)觀眾和資本對于中國動畫電影市場的看法。

　　位于西咸新區(qū)灃西新城西部云谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的西北地區(qū)首個綜合型動漫產(chǎn)業(yè)基地——西部動漫產(chǎn)業(yè)基地，正在積極打造集影視動畫制作、動漫IP創(chuàng)作、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)、刊物出版、創(chuàng)業(yè)孵化器運營、動漫演出、數(shù)字游戲、實訓教育、服務外包、資本對接等為一體的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　“與其他基地不同，西部動漫產(chǎn)業(yè)基地最大的特點，就是龍頭企業(yè)帶動，全產(chǎn)業(yè)鏈培育上下游企業(yè)。”西部動漫產(chǎn)業(yè)基地負責人崔明錦介紹說，《哪吒》取得的成績遠超動畫行業(yè)預期。這說明，中國其實不缺厲害的畫師，缺的是成熟的IP。而在西安，動漫行業(yè)發(fā)展除了尚缺乏頭部IP外，資本市場的活躍度、城市打造動漫產(chǎn)業(yè)的決心，也影響著本地動漫發(fā)展和人才去留。

　　專家

　　培育原創(chuàng)精品注重跨界融合

　　國漫崛起需有完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　據(jù)《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1700億元。中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊表示，這個數(shù)字未來幾年至少還會翻一番，產(chǎn)業(yè)的增長邏輯在于打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　手握優(yōu)質(zhì)IP，卻苦于無法實現(xiàn)有價值的商業(yè)變現(xiàn)，是我國動漫產(chǎn)業(yè)的一大痛點。以《哪吒》為例，電影上映一周后票房已超過10億，但與此同時，和電影配套的衍生品開發(fā)制作卻姍姍來遲。截至8月22日，在摩點平臺上《哪吒》衍生品的眾籌金額已經(jīng)超過1040萬元，高出眾籌目標金額約7282%。

　　為何眾籌?業(yè)內(nèi)人士解釋說，《哪吒》上映，首批輕周邊產(chǎn)品預計10月才能發(fā)貨，手辦類預計2020年4月發(fā)貨，這就出現(xiàn)長達4-10個月空檔期。如果真等到制作完成再做衍生品宣發(fā)，買方市場的熱度已經(jīng)降溫。走眾籌模式，是為了彌補“衍生品沒跟上”的時間差。

　　對此，陜西知呱呱知識產(chǎn)權服務有限公司西北區(qū)負責人表示，目前我國動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，缺乏配套的變現(xiàn)機制，動漫IP巨大的商業(yè)價值有待開發(fā)。因此，中國動漫行業(yè)要在未來提升核心競爭力，就要竭力打造一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　“雖然國漫的發(fā)展趕不上日漫，對外的輸出力度不夠，但我覺得前途光明。”教授日漫產(chǎn)業(yè)與文化課程的西安石油大學青年教師陳旭認為，在國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，西安在動漫產(chǎn)業(yè)方面的大學生和創(chuàng)業(yè)者較多，具有一定的人才優(yōu)勢;目前各區(qū)也都成立了相關產(chǎn)業(yè)平臺，加快完善動漫產(chǎn)業(yè)相關的制作、出版發(fā)行、授權、設計、制造、音樂、演藝等環(huán)節(jié)，有助于動漫行業(yè)整體質(zhì)量的提升。

　　“目前，西安動漫產(chǎn)業(yè)、影視特效產(chǎn)業(yè)處于一個發(fā)展期，但它已經(jīng)邁出了第一步并且得到了認可。”石超群說，希望本土企業(yè)合力打造出更多更好的原創(chuàng)電影、原創(chuàng)動漫，支持西安的文化、中國的文化走出去，在全國市場，甚至國際市場，爭取更多話語權。(記者 樊華 實習生 李彩姚)