零售平臺數據顯示，傳統月餅口味依然占據主流，其中五仁月餅最受歡迎。

　　日前，國家發改委等四部門聯合發文，堅持月餅的大眾食品屬性，體現中秋節傳統文化，減少包裝材料的過度使用。臨近中秋，從零售平臺數據來看，平價、傳統成為今年中秋月餅的關鍵詞，月餅市場逐漸回歸理性。從口味上看，五仁、蛋黃、豆沙等傳統口味依然占主流。

　　美團優選數據顯示，8月20日至9月5日半個月內，平臺上的月餅銷量相比8月初增長了460%，相比去年中秋節同期增長了24%。其中，大部分月餅在60元以下。30元以下的簡裝、小份月餅銷量占到95%。

　　從口味上看，五仁月餅依然霸占銷量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黃、豆沙、火腿、蓮蓉等口味緊隨其后。相近的地域有著相似的口味偏好，例如，黑龍江、吉林、遼寧、河北等北方省份對五仁月餅情有獨鐘，湖南、廣東、福建等省份獨愛蛋黃月餅，而四川、貴州、云南等省份最愛的是火腿月餅。

　　值得關注的是，榴蓮味月餅“異軍突起”，位居最受歡迎的月餅口味第六名，超越傳統的棗泥、黑芝麻等口味。同時，無糖、低糖月餅也頗受消費者喜愛，成為年輕人為家中老人選擇的主打月餅口味。

　　從數據上看，85年至90年的出生群體是中秋月餅的主要消費群，占比約40%，其中以女性群體為主，與此同時，95后年輕人也正逐漸成為月餅消費主力，占到整體人群的30%左右。

　　月是故鄉明，餅是老味香。雖然市場上出現了不少新潮的網紅月餅，但記憶里的那口老味道誰都忘不了。美團優選數據顯示，老鼎豐、知味觀等各地特色“老月餅”銷量相比去年同期增長79%。月餅老味道的回歸正在見證“國潮崛起”。

　　地方特色月餅銷量逐年升高，月餅屆的“國潮風”利用新業態引領行業傳承創新，成為帶動中秋市場消費復蘇的中堅力量。

　　據悉，今年中秋節期間，除了各類平價月餅外，美團優選還有石榴、桂花等應季特色商品，滿足廣大消費者對實惠和便利的需求。同時，由于今年的中秋節與教師節雙節同日，數據顯示，康乃馨等應季鮮切花束與月餅的組合也頗受消費者青睞。