在大唐不夜城與“房玄齡”和“杜如晦”挑戰(zhàn)趣味答題，在長安十二時(shí)辰與“李白”對飲作詩，在易俗社文化街區(qū)“東邦哥”感受80年代懷舊情結(jié)，在白鹿原經(jīng)歷一場民國“諜戰(zhàn)風(fēng)云”，在博物館觀賞3D數(shù)字國寶……近年來，西安緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項(xiàng)目，在“重體驗(yàn)+高融合+強(qiáng)科技”三張文旅新場景王牌的加持下，進(jìn)一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，開辟出一片文旅融合發(fā)展的新藍(lán)海。

沉浸式體驗(yàn)開啟文旅場景新思路

　　“一進(jìn)大門，就感覺時(shí)空轉(zhuǎn)換了一樣，撲面而來的都是大唐街市的盛景。李白詩酒當(dāng)歌，胡姬曼妙獨(dú)舞，狄仁杰探案解密，還有《長安十二時(shí)辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史，體驗(yàn)感很好!”在“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)游覽的李女士說。

　　“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)用一場沉浸式“唐潮”之旅實(shí)力出圈，火爆全國。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場景，讓市民游客真切感受唐代長安氣息的同時(shí)，紛紛自詡“大唐人”。自2022年5月開放運(yùn)營后，“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)每天吸引萬名游客前來觀光。

　　充滿著20世紀(jì)80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區(qū)“東邦哥”，成了很多西安人的打卡地。東邦哥的理發(fā)店、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復(fù)原，給人充滿懷舊感的沉浸式體驗(yàn)。

　　大唐不夜城景區(qū)，由“房玄齡”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互動(dòng)節(jié)目，更是以幽默、風(fēng)趣、爆梗強(qiáng)勢出圈，成為火遍全國現(xiàn)象級IP，重現(xiàn)了“房謀杜斷”這一文化歷史典故。

　　陜西大劇院沉浸式懸疑互動(dòng)劇場作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區(qū)和演藝活動(dòng)，通過積極發(fā)掘自身旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)，不斷吸引市民游客前來打卡，激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力。

　　作為文旅“新寵”，沉浸式體驗(yàn)打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨(dú)特文化底蘊(yùn)的同時(shí)，將文化蘊(yùn)含的價(jià)值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦能文旅行業(yè)，打造具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。

多元化業(yè)態(tài)融合營造文旅消費(fèi)新空間

　　時(shí)尚手辦、各式糕點(diǎn)、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安興善寺西街停放的一排排汽車后備箱內(nèi)，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選，給大家?guī)韯e樣的購物體驗(yàn)。“白天是公司白領(lǐng)，晚上是后備箱攤主，有時(shí)候一晚的營業(yè)額比我白天一天的工資還高!”正在售賣咖啡、糕點(diǎn)的王女士如此感嘆。

　　“1918年的白鹿原各方勢力盤踞，暗流涌動(dòng)，在這里你將經(jīng)歷一場民國‘諜戰(zhàn)風(fēng)云’……”這是全國首家實(shí)景沉浸綜合解密項(xiàng)目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城仿關(guān)中地區(qū)民國建筑場景，融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實(shí)景演藝”等多元化業(yè)態(tài)，讓解密過程更加緊湊，刺激。景區(qū)的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術(shù)、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為游客打造沉浸式的光影體驗(yàn)、震撼的視覺效果。

　　曲江電競文化公園 以“電競+文旅”形式構(gòu)建的全新商業(yè)消費(fèi)場景，為市民群眾帶來了全新消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“文化、藝術(shù)、體育+旅游”的互促互融，不斷激發(fā)城市文化發(fā)展的內(nèi)在活力。

　　2022年9月發(fā)布的《陜西省打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(2021-2025年)》中，明確要求西安積極打造消費(fèi)新場景，創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。西安市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)。下一步將深化‘文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技’多元業(yè)態(tài)融合，提振文旅消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)活力，打造全國文旅融合發(fā)展的‘西安樣板’。”

摸索出體驗(yàn)、融合、科技“三張王牌”

　　今年以來，按照“八個(gè)方面重點(diǎn)工作”部署安排，我市出臺了《2023年著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化細(xì)化實(shí)施方案》，明確了“以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)為動(dòng)力、以重大文化項(xiàng)目為牽引、以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為抓手、以文旅深度融合為突破，著力發(fā)掘和用好豐富文化資源，大力發(fā)展西安風(fēng)格的城市文化，加快打造彰顯中華文明的世界人文之都”。

　　我市在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優(yōu)新興業(yè)態(tài)，拼搶新賽道，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經(jīng)濟(jì)，順應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢，推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實(shí)新消費(fèi)，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，打造更多旅游核心吸引物。

　　通過打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項(xiàng)目，加快構(gòu)建主客共享的文旅消費(fèi)新場景，初步摸索出體驗(yàn)、融合、科技“三張王牌”，開啟了沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場新局面。(記者 楊明)