春晚的加持，讓春節(jié)假期的西安又一次迎來了“潑天的富貴”，除了打卡鐘樓、大唐不夜城等旅游項(xiàng)目，不少游客選擇了觀看實(shí)景演藝，沉浸式體驗(yàn)西安的歷史文化。

　　華商報(bào)記者了解到，春節(jié)期間，西安的知名實(shí)景演藝場場爆滿，在每日加演的情況下依然一票難求。西安演藝市場更是創(chuàng)下同期歷史新高，冰火《長恨歌》觀演人數(shù)較去年同期增長92%，《駝鈴傳奇》、《西安千古情》等17臺(tái)重點(diǎn)演藝共計(jì)演出1400余場，門票收入超億元。

　　可以看出，西安的實(shí)景演藝接住了這波流量，這背后的原因是什么，未來又該如何保持熱度并做大做強(qiáng)?

　　一再加場，依然場場爆滿

　　這個(gè)春節(jié)假期，不少人選擇旅游過節(jié)。根據(jù)某旅游平臺(tái)公布的2024春節(jié)旅行消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期八天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。

　　西安作為旅游熱門目的地，在春晚的加持下，2024年春節(jié)假期更是持續(xù)升溫。正月初一，旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，旅游訂單同比增長64%，景區(qū)門票訂單同比增長超8成。

　　2月18日，西安市文化和旅游局發(fā)布節(jié)日期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)，全市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。其中，熱門景區(qū)及熱門演出表現(xiàn)不俗。

　　大明宮景區(qū)、華清宮景區(qū)、西安博物院、翠華山景區(qū)、茯茶鎮(zhèn)景區(qū)接待游客同比分別增長119.67%、103.1%、97.07%、85.86%、82.28%。

　　我們再來看看西安知名演出的成績單：

　　《長恨歌》

　　座無虛席 收入同比增長8成

　　截至2月17日(正月初八)，華清宮景區(qū)累計(jì)接待33.79萬人次，其中《長恨歌》接待人數(shù)較2023年同比增長43%，收入同比增長80%。

　　據(jù)華清宮工作人員透露，原定演出場次為初二到初六每天四場，其他時(shí)間三場，但由于觀演人數(shù)火爆，直至2月18日(正月初九)，演出一直都是每天四場。“從早演到晚，場場爆滿，一場3100個(gè)觀眾可以說是座無虛席。” 從華清宮景區(qū)前期公布的數(shù)據(jù)來看，《長恨歌》自2006年公演以來，已演出近5000場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入20億元。

　　《西安千古情》

　　一再加場 連續(xù)5天單日上演10場

　　大型歌舞演出《西安千古情》也是異常火爆。根據(jù)2月19日官方宋城演藝公布的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)黃金周期間，西安千古情景區(qū)接待游客44.59萬人次，《西安千古情》演出72場，并應(yīng)觀眾要求一再加場、出現(xiàn)連續(xù)5天單日上演10場的情況，不斷刷新西安旅游演藝演出場次、接待游客等各項(xiàng)紀(jì)錄。

　　孫先生一家特地從陜西榆林趕來觀看表演，“是一場非常不錯(cuò)的演出，劇情從古至今，舞臺(tái)上甚至還能看到馬和駱駝，真的很震撼，演出人員也很用心地在表演，整體精彩紛呈，家人們都非常滿意。”

　　《駝鈴傳奇》

　　場場爆滿 8天共有65場演出

　　開業(yè)以來累計(jì)演出4600余場，接待游客2200萬人(次)，入選全國首批旅游演藝精品名錄的《駝鈴傳奇》，春節(jié)期間也是場場爆滿。根據(jù)官方節(jié)前安排的演出場次，從2月10日(正月初一)到2月17日(正月初八)，共有65場演出，每場觀眾預(yù)計(jì)達(dá)3000人，尤其是初二到初六，每天演出均達(dá)到10場。

　　“作為本地人，這次過年我和爸媽一起去看了《駝鈴傳奇》，真的是出乎意料的好看，不管是劇情內(nèi)容還是轉(zhuǎn)場都很震撼。現(xiàn)場人特別多，光排隊(duì)就進(jìn)去就要好長時(shí)間，感覺有好多外地的游客，聽工作人員說這段時(shí)間他們幾乎場場爆滿。”來自陜西富平的李女士說。

　　《復(fù)活的軍團(tuán)》

　　刷新紀(jì)錄 最高單日演出20場

　　最高單日演出場次一度達(dá)到20場，春節(jié)期間《復(fù)活的軍團(tuán)》演出也不斷刷新記錄。為滿足各地游客的觀演需求，劇目運(yùn)營方不斷加場演出，單日接待游客達(dá)9600人次。“2023年1月至8月，《復(fù)活的軍團(tuán)》共演出2952場，接待游客92萬人，春節(jié)期間更是場場爆滿。”工作人員介紹。

　　根據(jù)臨潼區(qū)文化和旅游體育局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，春節(jié)假日期間，兵馬俑景區(qū)連續(xù)5天單日接待量5.5萬人次以上，而《復(fù)活的軍團(tuán)》最高單日演出20場，累計(jì)演出142場，共接待游客6.83萬人次。

　　來自江蘇的朱先生一家人觀看了表演后非常感慨，“之前帶孩子參觀了兵馬俑，現(xiàn)在又看了《復(fù)活的軍團(tuán)》，他對兵馬俑有了更深刻的認(rèn)識(shí)。演出形式很有創(chuàng)意，需要觀眾跟著舞臺(tái)場景不斷轉(zhuǎn)移，讓人更能沉浸帶入，雖然轉(zhuǎn)場有時(shí)會(huì)有些亂，但整體來說還是很不錯(cuò)的。”

　　多渠道宣傳+內(nèi)容接地氣，熱門劇目場場爆滿

　　楊女士是一位分銷商，日常出售《長恨歌》、《駝鈴傳奇》、《復(fù)活的軍團(tuán)》、《西安千古情》等劇目演出票，對于行業(yè)今年的整體態(tài)勢其直言有所上升，但對于分銷商來說并不是很火爆，“主要還是分銷渠道多了，雖然官方的票賣的很好，但我們手里一些劇目有時(shí)還會(huì)有余票。”楊女士稱，目前市場上賣的比較好的劇目要數(shù)《長恨歌》和《駝鈴傳奇》，基本場場爆滿，沒有余票。

　　在她看來，是什么原因造就了如此火爆的局面呢?

　　首先與官方各種渠道的宣傳密不可分，楊女士透露，不只是在公眾平臺(tái)，分銷商、導(dǎo)游、旅行社甚至是出租司機(jī)都會(huì)賣力宣傳，“每賣出一張票都能拿到提成，大家當(dāng)然會(huì)不遺余力地推薦。”楊女士說，一些旅行社還會(huì)將觀看演出編入旅行線路里，無形帶動(dòng)更多觀眾。通過在某旅行APP輸入關(guān)鍵字“西安一日游”，可以看到大部分旅游線路會(huì)提供觀看《長恨歌》、《無界長安》等演出劇目的選擇。

　　“演出形式、內(nèi)容不斷創(chuàng)新，也是吸引觀眾的重要點(diǎn)之一。”楊女士介紹，如華清宮景區(qū)推出的冰火《長恨歌》，其將燈光、舞美、服飾等方面進(jìn)行全面升級，讓觀眾在冰與雪中欣賞一場精彩絕倫的視聽盛宴。《復(fù)活的軍團(tuán)》演出，需要觀眾跟著舞臺(tái)場景不斷轉(zhuǎn)移，讓人更能沉浸帶入。

　　來自湖北省的劉先生，在觀看完《長恨歌》的演出后直言令人難以忘懷，尤其是華麗的舞美效果。整個(gè)舞臺(tái)被設(shè)計(jì)成了一個(gè)巨大的三層建筑，模仿唐朝宮殿的樣式。巧妙運(yùn)用燈光和投影技術(shù)，舞臺(tái)上的建筑物仿佛栩栩如生，讓人仿佛穿梭于唐朝宮廷之中。

　　除此外，演出內(nèi)容綜合本地特色，老少咸宜也是市場成功的關(guān)鍵，“最有代表的是《駝鈴傳奇》，這個(gè)屬于后起之秀，一到旺季一天三四場，有時(shí)分銷商發(fā)動(dòng)手里各種渠道都找不到票。”楊女士告訴記者，從她們近期的賣票情況來看，大部分外地游客普遍會(huì)選擇《駝鈴傳奇》， “實(shí)景沉浸演出還有動(dòng)物助演，比起唐玄宗和楊玉環(huán)的愛情，絲綢之路的故事顯然更能讓一家老小接受和選擇”。

　　創(chuàng)新+文化底蘊(yùn) 打造“中國演藝旅游之都”

　　其實(shí)，西安演出市場的火爆從2023年年初已初現(xiàn)端倪，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，西安市12臺(tái)旅游演藝共接待游客619.8萬人次，同比2019年增長144%;總營業(yè)收入9.32億元人民幣，同比2019年增長114%。常見旅游景區(qū)演藝如《長恨歌》、《復(fù)活的軍團(tuán)》、《駝鈴傳奇》、《西安千古情》等持續(xù)“出圈”，吸引全國各地游客前來觀看。

　　縱觀國內(nèi)市場，西安實(shí)景演藝位居前列。在2019年文旅融合發(fā)展論壇暨“中國演藝之都”發(fā)布儀式上，陜旅集團(tuán)董事長周冰曾說，中國最古老的第一臺(tái)旅游演藝唐樂宮演出于29年前誕生在西安，中國旅游演藝的標(biāo)準(zhǔn)就是以誕生在西安的長恨歌為基礎(chǔ)起草，西安截止目前在中國所有城市里，旅游演藝、臺(tái)次、節(jié)目最多，也匯聚了諸多一流的旅游演藝單位。

　　陜西省旅游協(xié)會(huì)旅游演藝分會(huì)秘書長、陜旅集團(tuán)朗德演藝副總經(jīng)理柳媛告訴記者，根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%;觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。西安演藝市場更是創(chuàng)同期歷史新高，冰火《長恨歌》觀演人數(shù)較去年同期增長92%，每天四場一票難求，《西安千古情》單日場次達(dá)十場，《絲路之聲》《二虎守長安》《駝鈴傳奇》《無界·長安》等17臺(tái)重點(diǎn)演藝共計(jì)演出1400余場，門票收入超億元。

　　“要把西安打造成‘中國演藝旅游之都’這個(gè)概念，早在2018年我們就提出，并且一直努力讓本地演藝市場與歷史接軌，與國際接軌。” 柳媛說，除了獨(dú)一無二的文化內(nèi)核外，近年來各大景區(qū)還在不斷推陳出新，創(chuàng)新旅游方式，結(jié)合地理特性與文化屬性，持續(xù)推出貼合大眾的、滿足大眾文化需求的劇目，如冰火《長恨歌》的推出，旨在開創(chuàng)北方冬季旅游體驗(yàn)新方式，打破北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)休眠局面的關(guān)鍵。聯(lián)手百老匯世界演藝巨頭倪德倫環(huán)球娛樂公司，打造的全球首部“絲綢之路”主題音樂劇《絲路之聲》，打破了國內(nèi)已有傳統(tǒng)文旅演藝的演出方式。

　　柳媛告訴記者，春晚節(jié)目《山河詩長安》的宣傳讓西安的熱度上了一層樓，很多年輕人在看了節(jié)目后，會(huì)直接選擇改變出行目的地來西安看看。得益于豐富的歷史資源，十三朝古都的文化底蘊(yùn)，西安實(shí)景演藝的共性和亮點(diǎn)很多，同時(shí)政府不斷鼓勵(lì)挖掘陜西各地特色與傳統(tǒng)民俗，像秦文化、唐文化、一帶一路文化等，有一大批可以“打出來的牌”。

　　那么面對如此廣闊的前景，未來，西安該如何把握時(shí)代的東風(fēng)，將實(shí)景演藝市場做大做強(qiáng)?

　　此問題的答案，在2023年12月陜西省人民政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知》中可以窺見。該通知要求，未來要壯大文娛演藝產(chǎn)業(yè)。做強(qiáng)一批藝術(shù)團(tuán)體，著力改善基層文藝單位創(chuàng)作、生產(chǎn)、演出條件。加快文藝演出院線建設(shè)，整合劇場和劇目資源，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)演藝資源共建共享。支持在景區(qū)景點(diǎn)開展駐場旅游演藝、流動(dòng)性文藝演出、沉浸式演藝活動(dòng)、非遺技藝展演。引導(dǎo)專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體與旅游企業(yè)合作，培育推廣10個(gè)代表性精品旅游演藝項(xiàng)目。建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝集聚區(qū)，建設(shè)西安中國演藝之都，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)。

　　陜西省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長辛建偉則指出， 旅游演藝是旅游業(yè)的重要組成部分，也是游客的文化精神需求。游客需要演藝，演藝需要游客。演藝企業(yè)作為精神文化產(chǎn)品供給者，必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，立足陜西文化旅游資源稟賦，堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相統(tǒng)一，現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性相統(tǒng)一，藝術(shù)性與大眾性相統(tǒng)一，創(chuàng)作更多更好的演藝作品，打造歷久彌新的演藝品牌，為文化繁榮、旅游高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民群眾日益增長的幸福需求而不懈努力。同時(shí)，要進(jìn)一步促進(jìn)文旅演藝事業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)旅游景區(qū)演藝產(chǎn)品的市場迅速增長需求，推進(jìn)旅游演藝產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。(華商報(bào)記者 楊芷瑤)