2月13日，游客在西安長安十二時辰主題街區打卡拍照。 記者 王熙攝

　　龍年春節，西安再登春節旅游“頂流”目的地榜單。

　　央視春晚西安分會場“燃爆”了，為西安春節旅游市場再添一把火。

　　大唐不夜城，萬人同吟《將進酒》，激情澎湃;漢服麗人穿行步行街，衣袂飄飄，恍若穿越時空而來。長安十二時辰主題街區一步一景，NPC互動、演藝不停歇。古都西安以不斷創新的文旅新場景、新IP，牢牢抓住了旅游者的眼球，“西引力”持續走強，成為全國熱門旅游目的地。

　　近年來，大唐不夜城深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設計和光影裝置，營造出獨特的唐風氛圍。在這里，“詩意長安”燈組通過唐詩的展示，煥新傳統文化的現代表達;仿唐建筑的立面燈光、美輪美奐的夜景華燈，點亮了大唐不夜城，也點亮了長安。

　　IP打造一直是大唐不夜城運營的重點。從“不倒翁小姐姐”到“李白”和“懸浮武士”，再到爆梗不斷的“盛唐密盒”，大唐不夜城通過差異化打造，給游客增加獨特的記憶點，將各大IP打通，形成獨有的“大唐宇宙”，讓游客在舞榭歌臺與唐風演藝中感受盛唐文化。

　　借助“夜游+IP”模式，大唐不夜城為盛唐文化注入了新的活力，為游客提供了更加愉悅的旅游體驗。大唐不夜城還不斷豐富和完善街區智慧化建設，對街區的運營管理模式進行優化和提升，打造“5G+”智慧街區，為進一步的文化傳播提供了更多可能性。

　　麗人街上的魚龍鴻舞入夢來，千盞花燈讓街區浪漫多彩。長安十二時辰主題街區在2.4萬平方米商業空間里，注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化內容，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創、換裝街拍等多元文旅業態，讓游客所見所聞、所玩所樂盡是唐風唐韻。火爆的人氣是長安十二時辰文旅IP成功的最好證明。如今，長安十二時辰主題街區已然成為引領城市“微景區”的文旅新風尚，展現文商旅融合發展的文化新地標。

　　為了帶給游客更好的沉浸感，長安十二時辰主題街區將IP運營與消費業態進行融合，采用“文化IP+影視IP+全維度文化沉浸項目”的組合開放模式，讓游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在大唐名士帶領下領略長安風土人情……以游覽動線將不同的消費模式和街區場景、服務結合起來，長安十二時辰主題街區為消費者提供了更加多元化、場景化、沉浸式的消費體驗。

　　長安十二時辰主題街區還打造大型傳統文化IP“唐朝的節日”，圍繞傳統節日節氣等傳統文化、唐文化主題策劃組織百余場精彩的“唐節”活動，以傳統國潮國風文化IP感召熱愛傳統文化的年輕人參與其中。

　　自2022年4月28日建成“開市”投入運營以來，長安十二時辰主題街區受到社會各界的廣泛關注和全國游客的熱捧。去年8月，長安十二時辰主題街區演藝和服務體系煥新升級，推出3.0版本。開業至今，這里日平均接待游客超過7000人次，累計接待游客超350萬人次，成為全國現象級文旅IP。

　　緊跟潮流，不斷拓寬發展路徑，西安積極打造“高顏值”“文藝范”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗”“高融合”“強科技”3張文旅新場景王牌的加持下，推進文化和旅游深度融合發展，進一步擦亮“千年古都·常來長安”文旅品牌，成為全年無淡季的“長紅”城市。(記者 李衛)