“陛下說(shuō)，讓你我二人乘坐時(shí)光機(jī)，去一個(gè)物華天寶、人杰地靈之處，去招攬些賢才。”

　　“到地方了，你看看外面，這大概就是幾百年之后了，你我二人先打個(gè)招呼吧。”

　　“諸位，我等從遠(yuǎn)方而來(lái)，在下唐朝人房玄齡。”

　　“在下杜如晦。”

　　“有禮了，我們今日來(lái)此地，是奉了圣上的詔令來(lái)招賢納士，圣上給了我們一件至寶，順帶出了幾道問(wèn)題，說(shuō)是倘若有人能答對(duì)其中3道問(wèn)題，便將那件至寶贈(zèng)與那位朋友。”

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　　近日，大唐不夜城景區(qū)推出的“盛唐密盒”表演頻頻出圈，該表演活動(dòng)由兩名 “房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題， 隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題。表演中，“房謀杜斷”組合配合默契，與游客進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，使得整個(gè)表演爆梗不斷，充滿了樂(lè)趣。“盛唐密盒”視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò)。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么呢?

　　沉浸式演藝新探索

　　“盛唐密盒”每晚進(jìn)行四場(chǎng)演出，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘。“盛唐密盒”的兩位主人公“房玄齡”和“杜如晦”對(duì)每位上臺(tái)的游客拋出三個(gè)問(wèn)題，涵蓋地理、歷史、文學(xué)、數(shù)學(xué)、國(guó)學(xué)等常識(shí)，答題游客擁有兩次試錯(cuò)機(jī)會(huì)，無(wú)論游客何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

　　在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長(zhǎng)給唐太宗出主意進(jìn)行謀劃，杜如晦擅長(zhǎng)為唐太宗選擇決斷。唐太宗經(jīng)常讓二人通力合作，由房玄齡提出建議，杜如晦確定方向，二人相互配合，同心同德，故稱“房謀杜斷”，成為美談。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場(chǎng)。 記者 李靜茹攝

　　“盛唐密盒”以古人的扮相融入現(xiàn)代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾零距離沉浸式體驗(yàn)到唐朝“大人物”們的風(fēng)采和氣度，更加直觀地感受到中國(guó)文化的魅力。

　　“房玄齡”的扮演者出生于2000年，名叫王澤，“杜如晦”的扮演者出生于1997年，名叫陳育飛。“房玄齡”身高一米八，穿上演出特制的靴子足有兩米多，“杜如晦”沒(méi)他個(gè)子高，也要穿上20厘米左右的靴子。“這是為了讓后排更多的觀眾能看到我們表演。”王澤說(shuō)。

　　“有游客說(shuō)，我們?cè)趺?lsquo;年紀(jì)輕輕長(zhǎng)得一把年紀(jì)’，我們覺(jué)得這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一種夸贊，說(shuō)明我們演得很好，很有代入感，沉浸式進(jìn)入了兩位大人的時(shí)代。”陳育飛說(shuō)。

　　“盛唐密盒”節(jié)目早在去年已經(jīng)開(kāi)始演出，一開(kāi)始是以情景劇的形式表演，后來(lái)經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新變成了不僅僅是一個(gè)以知識(shí)為基礎(chǔ)的節(jié)目，而是與游客互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目，比如拍照、聊天、玩游戲和贈(zèng)送禮物。

　　“我們最初的版本和現(xiàn)在的版本還是有不一樣的地方，在演出過(guò)程中覺(jué)得只和游客聊天太‘干’了，增加了一些好玩兒的游戲，再備一些小禮物。其實(shí)很多東西都是即興的，第一次送電池是因?yàn)槎道飫倓偤糜幸粔K電池，把它當(dāng)作一份‘神秘大禮’送給觀眾。”王澤說(shuō)。

　　從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)唐詩(shī)”，再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風(fēng)韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區(qū)不斷上演，這種沉浸式的旅游體驗(yàn)，不僅讓游客獲得了參與感，更給城市旅游推廣提供了新的思路和方式。

　　反差感提升吸引力

　　“孟母三遷，第二遷，遷到了哪里?”

　　“‘四面楚歌’先生聽(tīng)過(guò)嗎?怎么唱的?”

　　“古人常說(shuō)的‘荊州’，是現(xiàn)在的哪個(gè)城市?”

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　　“盛唐密盒”的演員預(yù)先設(shè)置一些人們比較熟知但是比較細(xì)節(jié)的問(wèn)題，即興表演和互動(dòng)深度融合了中國(guó)的歷史文化知識(shí)，讓觀眾在互動(dòng)答題的同時(shí)，也普及了傳統(tǒng)文化知識(shí)。

　　“面對(duì)觀眾突如其來(lái)、意想不到的回答，要控場(chǎng)，我們就會(huì)隨機(jī)應(yīng)變把它圓回來(lái)。比如，雞柳是雞的哪個(gè)部位?觀眾回答：雞的劉海。我們會(huì)告訴他一個(gè)正確答案，然后再進(jìn)行下一個(gè)。或者遇到游客的回答與實(shí)際答案差距特別大，我們就不能只給他一個(gè)‘臺(tái)階’了，要給他一個(gè)‘扶梯’，把他拉回來(lái)，或者在他耳邊悄悄給他說(shuō)答案，讓大家輕松、快樂(lè)地參與游戲。”王澤幽默地說(shuō)。

　　對(duì)于好不容易答對(duì)三個(gè)問(wèn)題的游客，會(huì)得到二位主人公提前準(zhǔn)備的“神秘大獎(jiǎng)”，這份“神秘大獎(jiǎng)”可能是棉簽、電池、美食券等。無(wú)論從問(wèn)題的設(shè)置，還是最后的獎(jiǎng)勵(lì)，極度的反差感提升了整場(chǎng)演出的吸引力。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場(chǎng)。 記者 李靜茹攝

　　尤其是最后那句“來(lái)，拍照”已經(jīng)成為一個(gè)爆“梗” 。而在社交媒體上，因?yàn)閮扇嗣摽谛闼频乃Πず蜏Y博的知識(shí)儲(chǔ)備，“盛唐密盒”同樣收獲了萬(wàn)千網(wǎng)友的認(rèn)可，不少人也給出了他們對(duì)語(yǔ)言類節(jié)目的最高評(píng)價(jià)——“感覺(jué)他們?cè)谡f(shuō)一種新的相聲、脫口秀，春晚沒(méi)他倆我不看!”

　　“剛開(kāi)始演出的時(shí)候是沒(méi)有觀眾上臺(tái)，現(xiàn)在是沒(méi)有觀眾下臺(tái)，我們要做的就是讓參與到節(jié)目中的每一位游客開(kāi)開(kāi)心心上臺(tái)，開(kāi)開(kāi)心心下臺(tái)。”王澤調(diào)侃道。

　　許多游客從全國(guó)各地趕來(lái)“應(yīng)戰(zhàn)”，還有細(xì)心的網(wǎng)友整理了一份“盛唐密盒”題庫(kù)，觀眾與演員的良性互動(dòng)讓演出更加“沉浸式”，游客也有了十足的參與感，獲得了很好的游戲體驗(yàn)。

　　“我們每天都會(huì)準(zhǔn)備新的問(wèn)題，老問(wèn)題早被觀眾扒完了，從內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)我們有海量的選擇，但是，如果想把它變成一個(gè)有趣的問(wèn)題的話，這個(gè)是需要精心設(shè)計(jì)的。設(shè)置的問(wèn)題需要聽(tīng)起來(lái)又幽默，又有記憶點(diǎn)。”陳育飛說(shuō)。

　　植根盛唐文化土壤

　　“唐朝有很多歷史人物，我們也是經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，才確定的房杜，我們希望他們能從千年前穿越到現(xiàn)代，帶給游客更多不一樣的唐朝文化體驗(yàn)。”曲江文旅股份演藝中心“盛唐密盒”節(jié)目編導(dǎo)張璇子說(shuō)。

　　目前，“盛唐密盒”每一次表演現(xiàn)場(chǎng)觀眾人滿為患，演出晚上19點(diǎn)開(kāi)始，有部分游客下午17點(diǎn)多已經(jīng)在演出場(chǎng)地等待，就是為了更近距離地觀看表演，以及獲得上臺(tái)參與答題的機(jī)會(huì)。而“盛唐密盒”抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破150萬(wàn)。

　　其實(shí)，如同“盛唐密盒”的文化IP，大唐不夜城一直在持續(xù)不斷地推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　4月9日，“盛唐密盒”演出現(xiàn)場(chǎng)。記者 李靜茹攝

　　一直以來(lái)，IP打造都是大唐不夜城運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)所在，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，從“不倒翁小姐姐”，到“李白”，再到爆梗不斷的“房玄齡”與“杜如晦”，大唐不夜城IP通過(guò)差異化打造，形成了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，將各大IP打通，形成大唐不夜城獨(dú)有的“大唐宇宙”。

　　這條2.1公里長(zhǎng)的步行街區(qū)，七大演藝類別，每日精彩不斷，重大節(jié)點(diǎn)迭代升級(jí)的各類演出，也為大唐不夜城大大提升了游客關(guān)注度和到達(dá)率。自2022年至今，大唐不夜城上新不斷，《盛唐密盒》《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《雁塔題名》等演藝均收獲一眾好評(píng)。

　　唐風(fēng)氛圍的營(yíng)造，不僅在于街區(qū)各大主題雕塑，建筑外觀設(shè)計(jì)，也在于光影裝置的助力。“詩(shī)意長(zhǎng)安”燈組通過(guò)鏈接傳統(tǒng)唐詩(shī)文化，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。除此之外，穿插于街區(qū)的燈籠裝置，射燈團(tuán)花紋樣投影等均于細(xì)節(jié)處彰顯唐風(fēng)魅力。

　　將唐風(fēng)體驗(yàn)外化為具體可感的真實(shí)產(chǎn)品，大唐不夜城也作出了多番嘗試，溯源古法的唐食坊一眾美食，以大唐九大詩(shī)人和經(jīng)典歷史人物為原型創(chuàng)作的各式文創(chuàng)等等。

　　大唐不夜城不斷推進(jìn)文商旅融合，街區(qū)周邊聚集的銀泰、大悅城等大型商業(yè)綜合體，使得步行街功能生態(tài)更加完整，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提振夜游經(jīng)濟(jì)。

　　大唐不夜城以盛唐文化為根，真正將文化貫穿景區(qū)始終，融入每一個(gè)產(chǎn)品中，落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)上，并且景區(qū)也沒(méi)有在過(guò)去的輝煌中停滯不前，而是不斷創(chuàng)新，為游客帶來(lái)新的體驗(yàn)，正是大唐不夜城由“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的原因。

　　多維資源 助力出圈

　　除了豐富的業(yè)態(tài)，大唐不夜城的爆火之路還有著很多外因。旅游集群效應(yīng)，大唐不夜城與周邊景區(qū)如大雁塔、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等，擁有獨(dú)具特色的文化氛圍，形成強(qiáng)勢(shì)旅游集群，空間上的連片效應(yīng)，也為游客游覽形成了便利，旅游熱點(diǎn)區(qū)位由此而生。

　　立足陜西，演藝、文創(chuàng)、裝置、雕塑等多樣元素不斷迭代，大唐不夜城產(chǎn)品種類與消費(fèi)體驗(yàn)不斷得到擴(kuò)充，將沉浸式文旅體驗(yàn)貫穿于景區(qū)整體規(guī)劃之中，真正將文化旅游刻入每一處細(xì)節(jié)，可以說(shuō)，大唐不夜城的頻頻出圈，離不開(kāi)各大優(yōu)勢(shì)資源的匯聚。

　　有網(wǎng)友看了大唐不夜城的火爆視頻后戲言，西安的年還沒(méi)有過(guò)完。從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，從華清宮的《長(zhǎng)恨歌》到展現(xiàn)唐風(fēng)市井生活的長(zhǎng)安十二時(shí)辰，從大唐芙蓉園的《尋夢(mèng)芙蓉里》到大唐不夜城的《盛唐密盒》，陜西旅游植根深厚的文化沃土，在不斷的推陳出新中打造出一個(gè)又一個(gè)嶄新閃亮的文化ip，俘獲了大眾的眼球和心理，為游客帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)的驚喜。這也許正是陜西旅游近年來(lái)火爆的原因吧。

　　以文塑旅，以旅彰文，文化永遠(yuǎn)是旅游的靈魂。深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕觅Y源和文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意打造文旅特色I(xiàn)P，提供一系列風(fēng)格多樣的文旅服務(wù)和產(chǎn)品，才能不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。我們期待在將來(lái)能看到更多的景區(qū)不斷深挖文化資源，打造出富有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不斷增強(qiáng)陜西文旅的吸引力，擦亮陜西文旅的金字招牌。(記者 李衛(wèi) 李靜茹)