1月23日，在2024陜西省新春年貨購物節第19屆西安年貨會上，群眾在選購年貨。

　　記者 孫丹文/圖

　　眼下，三秦大地年味越來越濃。

　　1月27日，在西北輕工批發市場，春聯、紅燈籠等新年飾品隨處可見。在榆林老街，“陜北榆林過大年”的標識引人注目，各色年貨吸引人們采購。

　　春節消費旺季來臨，今年年貨市場有哪些新變化?近日，記者走訪了多地年貨市場，感受消費脈動。

　　“購物車”煥新升級

　　“這是我們第一次把店里的手工制品帶到年貨市集。”1月27日晚，在西安砂之船奧萊袁家村東市的年貨市集上，經營者王雅倩向記者介紹，去年，她店里銷售的朱砂手工編織產品受到許多年輕消費者的歡迎，銷量不錯，因此萌生了制作手工編織品作為年貨的念頭。

　　不只王雅倩的手工制品吸引消費者的目光，寶雞泥塑等非遺產品也引得游客紛紛駐足。含有“龍”元素的產品，成為今年年貨市場的“新寵”。

　　預制菜、特色糕點……近日，記者走訪西安多家超市發現，傳統國貨紛紛換上“新衣”。眾多陜西老字號年貨系列產品設立了供應專區。在產品包裝方面，生產商將陜西地方文化元素與春節祝福詞巧妙結合，更加貼合購買者的消費需求。

　　隨著消費升級步伐加快，消費者更加青睞智慧、綠色、健康的生活方式。

　　“粉條是純手工制作的嗎?”

　　“哪個產品含糖量低?”

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　　1月28日，西安國際會展中心，2024陜西省新春年貨購物節第19屆西安年貨會暨商洛年貨西安展銷會上人流如織。“陜北特產專賣”展位負責人王雄雄正在為顧客介紹各類年貨的配料、特色等。

　　“近年來，越來越多的消費者在采購商品時更注重產品是否對身體健康有益。因此，我們今年特意帶來了來自黃土高原的綠色有機食品。”王雄雄說。

　　新技術催生銷售新模式

　　兩部手機、一個支架……1月23日上午，在西安國際會展中心，陜西日兆全食品有限公司負責人晁萍在公司的“金渭緣調料總廠晁哥甄選辣椒”直播間開啟直播售賣。在她身后，工作人員正為顧客介紹公司的辣椒醬等特色產品。

　　“我們公司從去年9月開啟抖音直播售賣，讓不少外地顧客嘗到了正宗的興平特產。這次來年貨節現場直播，目的是讓來自天南海北的朋友把興平特產加入年貨‘購物車’。”晁萍說。

　　在年貨節現場，不少商家通過直播向消費者推介產品，消費者足不出戶就能感受到濃濃的節日氛圍。“我們公司的直播銷售收入非常可觀，后期還想入駐更多電商平臺。”晁萍說。

　　線上線下相融。1月28日，記者一走進寶雞令氏家外家周禮食府大廳，品種豐富的年貨禮盒便映入眼簾。消費者不僅可以在現場采購特色產品，還可以通過在線商城獲取商品詳細信息，采購心儀的產品。

　　商家與平臺聯動促消費。記者近日走進西安一家超市，地面上“京東小時達年貨大集”的標識十分醒目。商場負責人介紹，消費者只需登錄小程序，便可購買到該超市的年貨。今年，陜西多家商超、農特產品企業通過微信小程序、商城主頁面或直播平臺等線上渠道加入年貨市場，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

　　日前，西安市商務局召開電商平臺企業網上年貨節座談會，明確電商快遞綠色包裝要求，協調平臺定向流量支持，落實7天無理由退換貨規定，助力新模式下年貨消費有序開展。

　　花樣市場迸發消費新活力

　　記者走訪發現，今年的年貨節“一站式”購物體驗感滿滿。在2024陜西省新春年貨購物節第19屆西安年貨會暨商洛年貨西安展銷會現場，來自全國各地的特色年貨為廣大消費者提供多種選擇。除此之外，展會現場各類民俗活動、名優推介，滿足消費者差異化需求。

　　“我們設置了豐富的年貨展銷活動，再加上一系列便民服務措施，讓群眾‘紅紅火火辦年貨，歡歡喜喜過大年’。”西安國際會展中心展覽服務部項目經理高栩祥說。

　　“云趕集”成為新風尚。近日，陜西多地發起“網上年貨節”活動，積極動員經營主體，通過線上線下相結合的方式推出系列促銷活動，釋放消費潛力。

　　在2024年渭南網上年貨節暨大荔縣首屆電商文化節活動首日，線上銷售額突破100萬元。

　　市場走“新”的同時，各種補貼同步激發消費活力。在2024西安網上年貨節啟動儀式上，唯品會、餓了么等電商平臺企業和中國銀聯陜西分公司等金融機構紛紛表示，將以紅包、消費券等形式補貼消費者，提升網上年貨市場活躍度。