西安臨空會展中心。廖雪攝

第57屆中國高等教育博覽會，觀眾正在有序進(jìn)入場館(資料照片)。

　　近3年來，受疫情影響，全國會展業(yè)基本處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)狀態(tài)，會展人在“重啟”與“關(guān)停”中艱難前行。

　　萬物皆有裂痕，那是光照進(jìn)來的地方。機(jī)遇偏愛有準(zhǔn)備之人，在沉寂中尋找機(jī)遇，在等待中孕育生機(jī)，這是陜西會展人從困境中磨礪出來的鎧甲，更是他們沖上新戰(zhàn)場的重器。

　　會展業(yè)素來被譽(yù)為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表、行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的助推器。經(jīng)過多年探索與沉淀，絲博會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、楊凌農(nóng)高會已成為陜西三大品牌展會，在全國會展行業(yè)享有盛譽(yù)，西安亦連續(xù)多年獲得全國最具影響力會展名城等殊榮。

　　靜，是對付疫情的有力武器，卻是會展業(yè)的“天敵”。近3年來，疫情反復(fù)，會展人的心情如同坐了過山車，在喜與憂的情緒中穿梭。但陜西會展人并未坐等，更未“躺平”，而是利用這段時間，踱方步、冷思考，醞釀著蓬勃的力量。當(dāng)形勢變化，會展業(yè)如同久旱逢甘霖的青草，立即展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

　　回歸

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年下半年陜西已舉辦及計劃舉辦第六屆絲綢之路國際博覽會、第十七屆西安國際汽車博覽會、財富全球CEO峰會等近200場主要展覽會議，與2019年舉辦展覽會議近300場相較，展會數(shù)量達(dá)到其近7成。

　　在疫情防控常態(tài)化下，陜西會展人可以說是“身未動，心已遠(yuǎn)”。一方面，會展企業(yè)利用展會空窗期，強(qiáng)化內(nèi)功，提升專業(yè)化服務(wù)等技能;另一方面，省市相關(guān)職能部門與省市會展行業(yè)協(xié)會積極梳理行業(yè)現(xiàn)狀，共同制定行業(yè)防疫指導(dǎo)手冊、會展活動指導(dǎo)目錄。同時，各方對于會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的探討也從未停止。

　　5月，西安市商務(wù)局制定《西安市會議會展企業(yè)疫情防控與管理運行作業(yè)指導(dǎo)書》，進(jìn)一步規(guī)范展會活動各環(huán)節(jié)疫情防控措施，確保展會活動安全有序舉辦。

　　值得一提的是，作為全國首份會展行業(yè)疫情防控與管理運行作業(yè)指導(dǎo)書，該指導(dǎo)書創(chuàng)新提出“智能化管理和門禁系統(tǒng)”，通過一次身份驗證，實現(xiàn)注冊和防疫信息的全面顯示，切實達(dá)到防疫流調(diào)的真實性、即時性和精準(zhǔn)性要求，防止因舉辦展會活動帶來疫情擴(kuò)散，有力推動西安會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　6月16日，西安迎來今年首展——2022西部數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會。博覽會開展前兩日，西安市商務(wù)局組織了2022年會展活動疫情防控演練，演練以2022西部數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會為實景，分五個場景進(jìn)行演練。整個演練過程中人員反應(yīng)迅速、分工明確、配合協(xié)調(diào)，達(dá)到了防控應(yīng)急處置演練目的，為今年西安首展的順利舉辦提供了重要保障。

　　7月3日，西北地區(qū)首家經(jīng)全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證的2022第十三屆西安國際汽車工業(yè)展覽會暨2022第三屆西安國際摩托車博覽會在西安國際會展中心圓滿閉幕。本屆展會室內(nèi)外展覽面積逾7萬平方米，成交額近40億元。在大額的成交量背后，離不開一系列的利好政策：車輛購置稅減半征收，西安市1億元汽車專用消費券發(fā)放，汽車分期消費補(bǔ)貼最高可享受4040元……對此，陜西省商務(wù)廳會展處處長南陽表示，本屆展會成功舉辦，展現(xiàn)了會展業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)回暖、行業(yè)向好的態(tài)勢。

　　7月6日零時起，西安市實行公共場所7天臨時性管控措施。管控期結(jié)束后，遵循“連續(xù)7天無新增社會面病例，轉(zhuǎn)入常態(tài)化疫情防控階段”原則，西安恢復(fù)辦展。第47屆藍(lán)裝家博會于7月23日如期舉行，7月28日第十六屆西安茶博會在西安國際會展中心開幕……中國展覽館協(xié)會常務(wù)理事、陜西藍(lán)裝絲路會展有限公司董事長張鎖良表示：“在精準(zhǔn)的防疫政策下，西安迅速、高效地恢復(fù)辦展，令人欣喜;政府對會展行業(yè)的指導(dǎo)力度不斷加大，且更接地氣，釋放出一系列的積極信號，使得企業(yè)對會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充滿信心，干勁十足。”

　　布局

　　西安市規(guī)劃，到2023年形成“一核四區(qū)”城市會展新格局——核心區(qū)為浐灞會展，其他四區(qū)分別為空港新城會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、曲江會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高新會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國際港務(wù)區(qū)會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)。位于浐灞生態(tài)區(qū)的西安國際會展中心二期建成后，室內(nèi)展覽總面積將達(dá)到22.3萬平方米。

　　會展場館是承載會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和載體，被譽(yù)為發(fā)展會展業(yè)的“火車頭”。

　　2021年3月，《西安市會議會展產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2021—2023年)》印發(fā)。計劃提出：到2023年，全市會展業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化，形成“一核四區(qū)”(一核：浐灞會展核心區(qū);四區(qū)：空港新城會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、曲江會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高新會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國際港務(wù)區(qū)會展產(chǎn)業(yè)園區(qū))城市會展新格局，“全域會展”建設(shè)成效初顯。

　　位于浐灞生態(tài)區(qū)的西安國際會展中心于2020年5月正式投入使用，展覽館一期室內(nèi)展覽面積7.2萬平方米，預(yù)計2022年底完成二期項目建設(shè)。二期項目建成后，室內(nèi)展覽總面積將達(dá)到22.3萬平方米，其中展覽館室內(nèi)展覽面積13.2萬平方米，進(jìn)博館和會議樓室內(nèi)展覽面積約9.1萬平方米。目前，西安國際會展中心周邊配套酒店、商業(yè)等項目在加快建設(shè)中，會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)已見雛形。

　　空港新城為臨空產(chǎn)業(yè)會展集聚區(qū)，今年6月底，位于空港新城會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)的西安臨空會展中心開館運營，完成首展。西咸新區(qū)空港新城發(fā)展改革局局長黨李明表示，在臨空會展中心辦展的企業(yè)，將享受市、區(qū)會展補(bǔ)貼資金。他說：“目前，臨空產(chǎn)業(yè)會展處于發(fā)展初期階段，已陸續(xù)吸引三聯(lián)會展、臨空數(shù)字會展、泛港國際會展等知名會展企業(yè)落戶空港新城。未來，我們將瞄準(zhǔn)國際化、專業(yè)化會展的目標(biāo)，與浐灞國際會展中心錯位發(fā)展，以‘打造西安會展第二極’為目標(biāo)，積極培育臨空特色新會展，推動會展經(jīng)濟(jì)與臨空經(jīng)濟(jì)疊加共振，依托航空制造、生物醫(yī)藥、電子信息三大核心產(chǎn)業(yè)，聚焦高附加值、輕體量、臨空特色明顯的專業(yè)型展會，吸引更多國際展、常年展、精品展在空港新城聚集，打造全國知名的臨空會展新高地。”

　　人才

　　人才是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐。一個會展復(fù)合型人才，通常需要5年到10年才能培養(yǎng)出來。會展業(yè)的人才培養(yǎng)主要有業(yè)內(nèi)培養(yǎng)和學(xué)歷教育培養(yǎng)兩種模式。目前，行業(yè)對前一種人才培養(yǎng)模式的需求顯得尤為迫切。

　　會展行業(yè)需要復(fù)合型人才。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前全國會展業(yè)(大會展)從業(yè)者超過1000萬人，陜西省會展企業(yè)約300家，從業(yè)者約2萬人。全國范圍內(nèi)會展專業(yè)人才不足，數(shù)量明顯跟不上會展業(yè)發(fā)展的需求，陜西會展專業(yè)人才短缺的現(xiàn)象更為突出，特別缺乏會展高級人才，如項目策劃師、營銷人才等。

　　會展業(yè)的人才培養(yǎng)主要有兩種方式，一是業(yè)內(nèi)培養(yǎng)，即在學(xué)中干，在干中學(xué)。二是學(xué)歷教育培養(yǎng)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)會展業(yè)相關(guān)知識，畢業(yè)生經(jīng)實訓(xùn)后可直接加入會展人隊伍。比較兩種人才培養(yǎng)方式，行業(yè)對前者的需求顯得尤為迫切。

　　針對陜西會展人才教育現(xiàn)狀，陜西省會展行業(yè)協(xié)會和西安市會展行業(yè)協(xié)會顧問、陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院的黃運鑫表示：“陜西開設(shè)會展專業(yè)的院校數(shù)量少，目前只有2所民辦高校和3所公辦高職院校開班教學(xué)，會展專業(yè)在校學(xué)生數(shù)量太少。除了學(xué)歷教育之外，會展人才職業(yè)培訓(xùn)體系也不健全，培訓(xùn)基礎(chǔ)薄弱。會展產(chǎn)業(yè)涉及面廣，需要多層次人才，通常需要5年到10年才能培養(yǎng)出一個會展復(fù)合型人才。陜西會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對會展專業(yè)人才特別強(qiáng)調(diào)應(yīng)具備三個方面的能力，即數(shù)字化能力、國際化能力、標(biāo)準(zhǔn)化能力。希望政企校三方合力開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，制定會展專業(yè)人才教育、引進(jìn)、培訓(xùn)等計劃，努力做好會展業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)、交流和引進(jìn)工作，不斷擴(kuò)大專業(yè)人才規(guī)模。”

　　西安市會展行業(yè)協(xié)會會長賈欣建議建立會展志愿者基地。他說：“冬奧會志愿者的招募、培訓(xùn)、實踐就是很好的示范，他們?nèi)虆⑴c到一個賽事活動中，不斷積累實踐經(jīng)驗。這有助于復(fù)合型人才的快速培養(yǎng)。后疫情時代，要實現(xiàn)陜西會展行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓好專業(yè)人才培育的各個環(huán)節(jié)。”

　　南陽也表示，除了學(xué)歷教育，對于在職人員的再教育也要下功夫。政府要支持會展企業(yè)與各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立人才培養(yǎng)、業(yè)務(wù)合作長效機(jī)制，形成一支結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)精湛、素質(zhì)優(yōu)良、數(shù)量充足的會展專業(yè)管理人才隊伍，將陜西打造為西部會展人才的高地。

　　融合

　　“從事會展業(yè)的人都知道，該行業(yè)具有1∶9的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)。未來，我們將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以展帶業(yè)、以業(yè)促展，謀得會展和產(chǎn)業(yè)良性互動的長遠(yuǎn)發(fā)展。”南陽說。

　　今年5月，陜西省人民政府辦公廳印發(fā)《陜西省進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長三年行動方案(2022—2024年)》，明確提出擴(kuò)大會展消費。

　　南陽表示，根據(jù)方案，陜西將聚焦重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持在陜舉辦國際、國內(nèi)知名展會，鼓勵引進(jìn)國內(nèi)外知名展會項目和會展企業(yè)落戶我省，積極培育陜西省專業(yè)類、消費類品牌展會，高質(zhì)量辦好絲博會、楊凌農(nóng)高會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等品牌展會;評選獎勵優(yōu)秀示范展會，建立50家重點會展企業(yè)“一對一”跟蹤服務(wù)機(jī)制，培育壯大龍頭企業(yè)，推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，逐步增強(qiáng)會展業(yè)對消費的拉動作用。

　　“目前我們正在進(jìn)行《陜西省促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(草案)》第三輪意見征詢，爭取盡早呈報省政府研究審定。從事會展業(yè)的人都知道，該行業(yè)具有1∶9的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)。未來，我們將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以展帶業(yè)、以業(yè)促展，謀得會展和產(chǎn)業(yè)良性互動的長遠(yuǎn)發(fā)展。”南陽說。

　　就陜西省會展業(yè)發(fā)展情況，南陽表示：“聚焦各地市特色產(chǎn)業(yè)是發(fā)展原則，要逐步實現(xiàn)會展綜合發(fā)展的局面，即一園區(qū)一項目，一地市一平臺，各地市、園區(qū)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育一到兩個IP。寶雞的鈦、陜北的能源化工，可以樹立以業(yè)促展的典范;延安紅色旅游、陜南綠色生態(tài)等，可以挖掘特色會展資源。各地要根據(jù)自有產(chǎn)業(yè)特點，有基礎(chǔ)的做展，沒有基礎(chǔ)或者配套設(shè)施不齊全的辦會，努力實現(xiàn)全域發(fā)展、差異化發(fā)展，爭取全省會展業(yè)遍地開花。”

　　協(xié)力

　　日前，西咸新區(qū)空港新城出臺《關(guān)于加快臨空會展業(yè)發(fā)展的扶持政策實施辦法》，依據(jù)布展面積和重要展覽項目等，給會展企業(yè)20萬元—300萬元的補(bǔ)助。

　　縱觀陜西會展發(fā)展至今，取得過成績，贏得過贊譽(yù)，但也不得不承認(rèn)，與其他省份相比，還存在不小差距。陜西會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要各方通力合作，尤其在疫情防控常態(tài)化下，政府優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時，會展企業(yè)一定要樹立信心，優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)。目前，省商務(wù)廳正在建立全省會展統(tǒng)計指標(biāo)體系，計劃建立大數(shù)據(jù)中心，加快線上線下融合發(fā)展;政府出資搭建陜西云展平臺，企業(yè)免費入駐，實現(xiàn)365天在線，對企業(yè)形象進(jìn)行全方位展示。

　　為合理安排部署下半年會展活動，進(jìn)一步提高會展活動的品牌化、專業(yè)化和市場化程度，西安市商務(wù)局根據(jù)《西安市會展業(yè)促進(jìn)條例》相關(guān)規(guī)定及各單位申報的2022年會展計劃，經(jīng)充分研究論證，于近日編制了《2022年西安市會展活動指導(dǎo)目錄》，共計160項會展活動。西安市商務(wù)局會展業(yè)發(fā)展處處長王志功介紹：“市商務(wù)局積極與知名會展機(jī)構(gòu)對接。目前，財富全球CEO峰會、中國信息測繪大會、全國農(nóng)產(chǎn)品流通大會、全國衛(wèi)生企業(yè)后勤大會等知名展會，已確定將于今秋在西安舉辦。同時，為進(jìn)一步優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境、招展引資，西安市會展宣傳片和西安市會展宣傳冊在西安市商務(wù)局的指導(dǎo)下已完成，目前已經(jīng)公開發(fā)布。”

　　作為政府相關(guān)職能部門與會展企業(yè)的紐帶，行業(yè)協(xié)會有著不可或缺的作用。陜西省會展行業(yè)協(xié)會會長馬建明表示，當(dāng)前會展行業(yè)亟需潛心研究發(fā)展趨勢，吸引國內(nèi)外知名展會活動落戶，做大做強(qiáng)本土品牌展會，推動“全域會展”建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)西安市會議會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年起，在嚴(yán)格落實疫情防控措施的前提下，西安市會展行業(yè)協(xié)會多次組織行業(yè)精英召開西安會展創(chuàng)享會，探討雙線融合創(chuàng)新發(fā)展。賈欣說：“除了召開創(chuàng)享會，協(xié)會在疫情防控期間做了大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，科學(xué)指導(dǎo)會展工作，服務(wù)會展活動運營，積極打造城市會展品牌。”

　　為打造西安會展業(yè)發(fā)展新增長極，西咸新區(qū)空港新城日前出臺《關(guān)于加快臨空會展業(yè)發(fā)展的扶持政策實施辦法》，依據(jù)布展面積和重要展覽項目等，給會展企業(yè)20萬元—300萬元的補(bǔ)助。“從起草編制到政策正式出臺，歷時近1年時間，我們對比參照了會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)政策內(nèi)容，廣泛征求省市及西咸新區(qū)商務(wù)主管部門、空港新城管委會各部門、行業(yè)專家、入?yún)^(qū)企業(yè)意見，前后召開兩次專家評審會，經(jīng)過充分醞釀和多輪修改完善，最終形成此政策。”黨李明說。

　　《當(dāng)代會展》記者　李媛