“元宵節(jié)快到了，我們去看燈吧。”2月22日，返京工作的張女士已經張羅著元宵節(jié)的賞燈夜游活動。同伴們在美團、大眾點評等生活服務平臺搜索，本地的“花燈廟會榜”排行前三分別是“溫榆千燈會”“龍慶峽風景區(qū)”“北京世園公園”。“看評論說溫榆河有上千組彩燈，一起去看看吧。”張女士說。

　　今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費熱點。據美團數據，今年春節(jié)以來(截至2月22日)，含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票訂單量增長260%。流光溢彩的花燈中，展現著中華傳統(tǒng)文化的深沉魅力和新年旅游消費市場的向好勢頭。

西安城墻新春燈會

　　西安位列全國燈會熱門搜索城市

　　值得一提的是，在“燈會”美團熱門搜索城市中，自貢領銜全國首位，其美團搜索量同比增長超19倍，和北京、成都、天津、西安一起位列熱門搜索城市前五名。

自貢燈會現場

　　自貢別稱千年鹽都、南國燈城，四川省轄地級市。從1964年“首屆迎春燈會”開始，自貢60年延續(xù)舉辦燈會的歷史長盛不衰，自貢燈會也是國家級非物質文化遺產項目。今年春節(jié)期間，第30屆自貢國際恐龍燈會以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設有華夏樂章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個燈組，由2000余名工匠耗時近三個月布置完工，游園主線長達三公里，為滿足游客賞燈需求，燈會將持續(xù)開到2024年3月底。

　　“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員說道。2024年，景區(qū)加強和美團、大眾點評等平臺的合作，提供線上門票預訂服務，并在美團開啟直播銷售燈會門票，為燈會活動推廣提高熱度。據統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現門票收入近6000萬元;總入園人數同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

　　春節(jié)元宵賞燈熱 古城煥發(fā)新活力

　　除了傳統(tǒng)熱門燈會景區(qū)外，來自河北石家莊的“正定古城燈會”熱度頗高。據悉，此次燈會是千年古城正定精心組織的一項重要年俗活動，并將持續(xù)到3月11日。燈會設置了“盛世華美”“九朝神韻”“福地寶城”等五大主題，分別展示年節(jié)文化、古城歷史、民俗文化等內容，當地邀請四川自貢500多名工匠用時60多個晝夜，純手工打造了這場視覺盛宴。

　　春節(jié)期間，整座古城被花燈環(huán)繞，不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來賞燈。點開美團平臺，正定古城的“燈會預約票”顯示已約超26萬張。“真是別出心裁的一場燈會，燈會設在古城墻上，既可以欣賞千姿百態(tài)的花燈，又可以繞古城城墻一圈俯瞰全城夜景。當地文旅足夠有誠意，花燈數量不少，門票還是免費的。”有游客點評說。

開封萬歲山武俠城大廟會·燈會現場人頭攢動(攝影：要永志)

　　在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會·燈會”也備受矚目。據介紹，截至正月初八，景區(qū)累計接待游客量75.3萬，美團線上購票用戶數同比去年春節(jié)增長超5倍，“萬歲山武俠城春節(jié)大廟會”線上話題播放量累計超過2億。日均五百場演出、萬盞花燈、夢幻鐵花……吸引著來自五湖四海的游客。

　　西安城墻燈會凸顯傳統(tǒng)文化

　　今年春節(jié)至元宵期間，傳統(tǒng)文化元素出圈，賞燈成為市民游客消費熱點。

西安城墻新春燈會

　　點開西安“美團趣玩榜”，花燈廟會榜前三分別是西安城墻、大唐芙蓉園和長安十二時辰主題街區(qū)。

　　西安城墻新春燈會自1984年首次舉辦，已歷經40年。據介紹，今年的城墻燈會以“燈火暖長安 龍啟中國年”為主題，在四大燈區(qū)展示近20組花燈。燈會中“中國龍”造型隨處可見，時間將持續(xù)至3月24日。西安大唐芙蓉園自2月2日亮起花燈，燈會以“唐文化”為主要元素，展示44組主題鮮明的新年花燈，并持續(xù)至3月17日。此外，元宵節(jié)期間，芙蓉園還和燈會相結合，在彩霞長廊舉辦猜燈謎活動。

西安城墻新春燈會

　　假期消費是拉動內需、激活消費潛力的重要節(jié)點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續(xù)升溫。（文/鄢忠 受訪者供圖）