“今天，你‘吃谷’了嗎?”

　　“今年暑假要去漫展‘擴列’”

　　“我要穿成‘龍葵’的樣子，徜徉在千年前的盛世長安!”

　　......

　　“吃谷”“擴列”“龍葵”等等這些都是動漫愛好者的“專有名詞”。不知從什么時候開始，二次元掙脫了小眾標簽，闖入大眾的視野。

　　今年以來，若留心觀察就會發現，在西安不少商場內，二次元實體店如雨后春筍般出現，并成為商場營銷“頂流”;各大書店及文具店紛紛上架品種多樣的動漫周邊商品，吸引年輕人專程“打卡”;網絡社交平臺“小紅書”上，有百萬人收藏二次元city walk(城市漫步)攻略;應接不暇的漫展讓二次元愛好者驚喜不斷;精致的動漫、影視仿妝頻頻出現在古城街頭巷尾……曾經“圈地自萌”的二次元，正在為西安文旅消費市場注入新活力。

　　近日，記者就這一悄然在古城興起的新消費形態進行了走訪，以期“解鎖”年輕人二次元消費的“新玩法”。

　　“吃谷”收集快樂

　　“谷子店”成商場轉型“法寶”

　　從小寨地鐵站出來，跟著那些背包上掛滿徽章的年輕人走幾分鐘，就會來到他們共同的目的地——“谷子店”。

　　此“谷”非彼“谷”，這里所說的“谷子”與農作物無關。谷子，是英文Goods的音譯，即“貨物”之意。在二次元世界中，“谷子”被用于特指與各種動漫、游戲等版權作品相關的各類周邊商品。二次元愛好者購買這些周邊商品也被稱為“吃谷”。

　　常見的“谷子”有徽章、掛飾、立牌、玩偶、色紙等，這些“谷子”往往具有IP特點，創意獨特，設計精美，深受年輕人喜愛。

　　在西安，“吃谷”正在年輕人中成為一種潮流。“谷子”不僅在學生群體中廣受歡迎，售賣“谷子”的“谷子店”也走紅于西安消費市場。

　　記者近日走訪發現，多家二次元頭部“谷子店”已進駐西安傳統商業綜合體，吸引年輕人前來“吃谷”。小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿廣場……在西安不少商場，“谷子店”幾乎天天人潮如織，正成為西安傳統商場謀求轉型的“流量密碼”。

　　在嗅到了“二次元”商機后，地處小寨商圈、大學生消費者眾多的小寨銀泰城于2024年2月開始了“爆改”之路。如今，改造后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經濟產業聚集地。動漫周邊連鎖品牌“次元GO”西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……如今，小寨銀泰城已是西安二次元愛好者的“圣地”。

　　近日，記者來到小寨銀泰城，發現商場一至三樓分別以“次元異境”“次元綺境”“次元秘境”命名，不同樓層間分別設置了化妝間、攝影室以及 600 平方米的超大漫展宅舞活動區，可供二次元愛好者免費使用。

　　“短短幾個月，已經有30多家‘谷子店’入駐。今年端午節期間，我們商場實現日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達20萬元，客流單日同比提升309%的驕人成績。”西安小寨銀泰城相關負責人對記者說。

　　西安另一家大型商場西安薈聚，今年也引進了bilibili Goods、天聞角川等二次元相關業態品牌店。

　　除了在商場里“一站式”購齊“谷子”外，還有一批“吃谷人”熱衷于在西安大街小巷里尋“谷”。他們按照“小紅書”上的“吃谷”地圖，尋找那些散落在龍首原、五路口、吉祥村等處的“谷子店”。這些地方雖然尚未像小寨那樣形成明顯的“二次元聚集地”，但依舊吸引了大批年輕人前往。

　　在二次元世界之外的人看來，年輕人的“吃谷”消費很難理解。西安一位“谷子店”店主對記者表示：“‘谷圈’現象，實質上是年輕人對情感價值、社交需求與身份建構需求的綜合體現。他們在線下逛‘谷子店’，結識興趣相同的朋友，收獲自己喜愛的相關商品，這樣的生活方式很符合現代年輕人的生活觀。通過‘吃谷’，他們不僅找到了情感寄托，也建構了獨特的社交網絡，在特定圈層中找到了歸屬，這展現了現代消費趨勢中個性化、情感化與社交化的特征。”

　　“以前‘谷圈’可以說是‘圈地自萌’，但現在隨著chiikawa這一動漫IP的破圈，越來越多的人關注到了‘谷子’。來我店里消費的客人年齡從十幾歲到三十幾歲都有，甚至一些70后家長也會來為兒女挑選‘谷子’。”上述店主對記者說。

　　“西安是‘吃谷’的好地方，從‘熱門谷’到‘冷門谷’，可以說是應有盡有。”談起在西安‘吃谷’的體驗，一位“吃谷”愛好者贊不絕口。

　　據了解，正是由于“吃谷”消費人群越來越龐大，目前北京、上海、廣州、武漢等20多個大城市的60多個核心商圈都在打造二次元消費城市地標。二次元群體會給商場帶來源源不斷的客流，所以商場都愿意為二次元消費提供舞臺。“谷子店”“手賬店”“娃娃店”相繼登臺，共同演繹出一部炫彩奪目的商業新劇。

　　用“漫展”打開暑假

　　火熱夏季西安漫展扎堆

　　除了“吃谷”，逛漫展也是二次元愛好者線下交流的重要活動。漫展，就是以動漫、游戲等內容為主題的展覽。一般漫展的主要內容主要包括動漫游戲宣傳推廣、周邊銷售、cosplay(角色扮演)展示、游戲活動、舞臺表演、嘉賓簽售等。

　　西安超級爆BOOM國際動漫嘉年華、西安第十七屆夢鄉動漫展……在“小紅書”上，西安二次元愛好者會統計每月的動漫展信息。據不完全統計，僅今年6月底至7月初，西安就有近20場各類漫展活動，相關微博、抖音、快手、小紅書詞條熱度飆高，其火熱程度令圈外人“咋舌”。

　　“暑假的西安，是二次元愛好者的狂歡季”，熱衷于參加漫展的張鑫興奮地對記者說。他告訴記者，他非常期待即將舉辦的第十七屆西安夢鄉動漫展。他之前參加過兩次夢鄉動漫展，體驗很好，因此十分期待這次漫展會給他帶來更大的驚喜。

　　據記者了解，創辦于2018年的西安夢鄉動漫展，是西安規模較大、影響較大并且連續舉行的漫展之一。即將于7月12日舉辦的西安第十七屆夢鄉動漫展精心挑選了眾多熱門動漫IP，并將舉行互動簽售活動，以滿足不同消費者的訴求。漫展還特別設置了衍生品區域，展示并銷售各類動漫周邊產品，以期讓消費者在欣賞動漫文化的同時，也能享受到購物樂趣。

　　“西安第十六屆夢鄉動漫展有咒術回戰、玩樂主義、刺客喵條、間諜過家家等IP。這屆夢鄉漫展的最大亮點是國內IP的崛起，如哪吒、非人哉、狐妖小紅娘等。同時近幾屆展會中我們發現有更多的coser(扮裝者)演繹了財神爺、觀音菩薩、葫蘆娃等耳熟能詳的中國經典IP，這不僅彰顯了我們的文化自信，也表明中國文化創意產業充滿無限可能。”第十七屆西安夢鄉動漫展主辦方夢安文化傳播有限公司創始人孫仕斌向記者表示。

　　在動漫文化的普及和年輕一代的追捧之下，西安的漫展規模逐年擴大，西安漫展經濟也在蓬勃發展，首先受益的就是會展業。

　　“會展業是空港新城發展的重點產業。自2022年6月24日西安臨空會展中心開放以來，動漫展就是會展中心承接的主要業態之一，占全年舉辦展會場次的20%。自2024年以來，動漫展的場次、規模及觀展人數都出現了井噴式增長。夢鄉動漫展、西安ACC動漫展等已連續幾屆在西安臨空會展中心舉辦”，綠地集團西安臨空會展中心總經理邢宏斌對記者說。

　　除了本地的擁躉，來西安參加漫展的還有來自全國各地的二次元愛好者。來西安看一場漫展，漫步于古今交融的長安城，是很多二次元愛好者的“夢想之旅”。他們的到來，也使得本已火熱的西安文旅消費市場更加火爆。

　　西安夢鄉漫展主辦方負責人告訴記者，西安漫展跨城參會的游客數量占比顯著，占觀眾數量的74%。上海、香港、北京、廣州等地的二次元愛好者也紛紛來西安漫展打卡。

　　“西安的二次元文化不僅具有本土魅力，還輻射至全國其他城市，逐步形成了具有‘西引力’的融合文化。隨著相關產業的不斷發展和完善，相信會有越來越多的游客被吸引到西安，共享二次元文化盛宴。”對西安漫展業未來的發展，邢宏斌信心滿滿。

　　國風動漫“仿妝”流行

　　西安漢服妝造店開“卷”二次元

　　西安，是一座能實現“漢服自由”的城市。在這里，你常能看到身著漢服者一會兒徜徉在充滿漢唐風韻的各色古建中，一會兒穿梭于繁忙熱鬧的現代都市里。以漢服為媒，千年前的長安與今天的西安完美重合。

　　如今，漢服妝造店在西安遍地開花。在抖音、小紅書等網絡平臺上，西安漢服體驗館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。隨著熱度增高，西安的漢服妝造店也開始求新求變，動漫/影視仿妝也因此應運而生。

　　“最近特別流行動漫/影視漢服仿妝，我們店里有‘龍葵’‘紅葵’‘汐瑤’‘紫萱’4套仙劍奇俠傳人物的漢服妝造，很受消費者歡迎。不久前來了4個同宿舍的女大學生，她們各做了一款，把4套湊齊了。”西安一洲商城一家漢服店店主笑著對記者說。

　　6月29日，記者在鐘樓旁的“打卡點”看到，一位裝扮成“汐瑤”造型的女士正在拍照。這位女士告訴記者，她在北大街一家漢服妝造店老板的推薦下，選擇了“汐瑤”同款妝造，最后呈現出的效果自己非常滿意。

　　“不同于cosplay在還原度上的高要求，‘仿妝’是基于原版人物的衍生形象，不同漢服館對同一人物的‘仿妝’也會有差別。”絲路鉉漢服館李老板向記者介紹。目前，絲路鉉漢服館店里銷量較好的是國風動漫《狐妖小紅娘》里的仿妝，其次是歡天喜地七仙女、“郭襄”“雪見”“汐瑤”等影視仿妝。

　　“現在西安漢服妝造店的競爭已經到了白熱化程度。當我發現漢服與二次元服裝結合的商機后，就在今年2月開始轉型。現在，《狐妖小紅娘》等動漫、影視漢服仿妝很受顧客歡迎。”絲路鉉漢服館李老板對記者說。

　　除了漢服店，照相館也嗅到了二次元經濟的商機。一家照相館在近期推出了以“風氣東方萬潮生”主題的國風大秀。國風大秀特意選在大明宮丹鳳門前舉行，分為“萬物擬人”“甄嬛傳韻”“狐妖情長”“新國風璀璨”四大篇章，模特們身著帶有IP特征的精美國風服飾，步履輕盈地穿梭于觀眾之間，仿佛從古代畫卷中走出的仙子，為西安注入現代潮流的活力。“我之前就特別愛看《狐妖小紅娘》這本國漫，聽說照相館推出了這個系列，就立即預約去拍了‘涂山紅紅’造型，店員小姐姐說我是這個系列的西安‘首拍’。”一位初次嘗試動漫仿妝的女士興奮地在小紅書上發帖。

　　2022年發布的《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示，我國泛二次元用戶規模不斷增長。據初步統計，2023年二次元用戶規模已達4.9億人,其中核心二次元用戶達1.2億人。

　　“從深度二次元客戶群體走向泛二次元客戶群體是一個趨勢，對于cosplay接受度較低的泛二次元客戶一般都會首先選擇‘仿妝’。‘仿妝’的出現恰好迎合了泛二次元用戶的需求。可以預見，未來會有更多二次元用戶因‘一組照片來到一座城’。也會有越來越多的西安漢服妝造店進入該領域，引領新一輪‘國風妝造經濟’。”一位長期觀察二次元經濟的業內人士對記者說。

　　天生擁有二次元“基因”

　　西安二次元經濟正不斷“破圈”

　　伴隨著改革開放的步伐，二次元文化于上世紀九十年代開始在中國萌芽。當時主要是引進日本動漫。真正引領二次元在中國走向繁榮的是網絡平臺嗶哩嗶哩的創立，它為二次元愛好者創建了一個家園，從此二次元文化在中國蓬勃發展。

　　進入21世紀，隨著互聯網科技的飛速進步，動漫的傳播渠道更為豐富，這使得泛二次元用戶群體的數量快速增長，進而催生了二次元相關產業的蓬勃發展。

　　艾瑞數據顯示，2023年，中國二次元行業規模增長27.6%，達到2219億元，并連續7年保持了兩位數的高速增長。

　　“當前，以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷‘破圈’，從動漫、游戲到‘谷子’、展會、仿妝，從IP打造到產業布局，綜合來看，二次元正在重塑西安線下零售業格局，形成新一代消費潮流。二次元經濟正在西安加速形成，發展空間非常廣闊。”從事動漫行業20余年的西安唐煌文化藝術創作有限公司總經理嚴河對記者說。

　　據記者了解，陜西動漫產業平臺、西安國家級動漫公共技術研發服務平臺、陜西手機動漫公共技術服務平臺及秦漢新絲路·數字文化創意基地等一批基地平臺已陸續掛牌成立，為進一步挖掘陜西動漫產業創新空間和二次元經濟的發展提供了堅實基礎。

　　“西安高校眾多，大學生對二次元文化接受程度較高，動漫文化氛圍也日益濃厚，這些都會為陜西動漫產業的發展注入源源不斷的活力。”談及西安動漫產業未來的發展，夢安文化傳播有限公司創始人孫仕斌說。

　　此外，作為古代絲綢之路的起點，西安濃厚的歷史文化底蘊為動漫產業發展提供了豐富的文化資源。許多動漫作品巧妙融合了歷史元素與現代動漫技術。比如以唐代為背景的原創動畫《長安十二時辰之動漫版》，以及動畫電影《長安三萬里》，都將西安的旅游熱度與“二次元”文化緊密結合，實現了文旅產品的創新。

　　今年1月，西安市發布《西安市促進文化旅游體育產業高質量發展若干措施》，其中指出，要圍繞產業集聚加快市場主體培育，聚合上下游企業及關聯業態，重點打造一批動漫、電競、傳媒、影視、演藝、文創、藝術及文化裝備等優勢產業集群。培育一批具有市場競爭力的數字文化企業，鼓勵本土化、原創性電影、電視、動漫、短視頻創作生產。

　　“西安發展二次元經濟有先天‘基因’，作為十三朝古都，西安有太多可以挖掘的歷史人物IP。未來，西安二次元經濟發展一定會越來越繁榮。”西安唐煌文化藝術創作有限公司總經理嚴河自信地向記者說。

　　(文/記者 丁倩瑾 劉驍華 圖/記者 劉驍華 部分圖片由受訪者提供)