9月23日，第十一屆絲綢之路國際電影節的重磅活動——“絲路繁星”微短劇高質量發展大會如約舉行。大會發布了微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”首期評測成果，啟動了“繁星計劃”共建平臺，為微短劇研究與評價基地揭牌。同時，陜西省廣播電視局發布了《關于支持微短劇產業發展的若干措施》。“絲路繁星”微短劇高質量發展大會的成功舉辦，不僅是對當前微短劇產業發展成果的一次集中展示，更是對未來發展方向的一次深入探索。

　　西安作為新晉的“短劇之都”，2023年全國微短劇中就有超60%出自西安;爆款產品中，也有八成的短劇由西安團隊承制。可以說在微短劇賽道上，快速起跑的西安已經領先了，那如何保持自己的領先優勢呢?

　　敏銳捕捉，微短劇成為新風口

　　由于劇集長度受限，編劇必須在極短的時間內抓住觀眾的興趣，微短劇因此往往直接切入主題，設置多個劇情反轉，讓觀眾在短時間內體驗到情感上的起伏變化。為了突出特色，許多微短劇選擇一些非常規或超乎尋常的題材，比如科幻設定等，以此來吸引好奇心強的年輕觀眾。節奏鮮明，敘事緊湊，雖然每一集時間短，但通過多條故事線的交織，保持劇情的連貫性和深度，吸引觀眾持續關注后續發展。由于時長較短，微短劇更容易在社交媒體上被分享和傳播，從而形成一波又一波的觀看熱潮。

　　西安在全國微短劇市場中，制作數量、質量都名列前茅，業內估算，西安約有短視頻制作公司200多家，2023年全國大約百分之六十的微短劇由西安制作生產，早期甚至占到百分之八九十。隨著西安微短劇的制作生產，西安出現了多家為微短劇拍攝服務的影視基地，還催生出來了產業園區，鏈接微短劇行業上中下游產業，整合現有資源，形成產業合力。于是，繼“文學之都”“搖滾之都”后，西安在互聯網上又有新的稱謂——“短劇之都”。

　　記者了解到，2022年西安搶先涉足“短劇市場”，多數從業者和相關公司在此時入局，其中大部分為早期的信息流廣告公司及投流公司，這些公司敏銳地捕捉到網絡短劇“新賽道”發展勢頭，一小批手握資源的本地導演及劇組開始試探性地創作，經歷了從“有個事干、拍拍看”到“可以繼續干下去”的轉變，也成為第一批“吃到螃蟹”的人。除了信息流廣告公司為西安提供了不少短劇演員，來自西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》《狼人虎劇》等也為西安短劇提供了大量的演員資源，而西安眾多高校表演專業學生也成為西安本地演員圈子的中堅力量，這些演員形成的演員圈子，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。西安歷史文化資源豐富，取景地眾多，加之多家信息流廣告公司轉型早，帶動了整個產業鏈的發展，這也讓“短劇之都”西安有了先發優勢——體系成熟，更低的成本能有更高的產出。在微短劇大火之后，許多“一站式”的短劇拍攝場地在西安大量出現，比如西咸新區的造夢工廠實景基地，西安東郊幸福林帶的大夏星川等，一站式短劇拍攝場地，提高了劇組的效率，同時也為西安微短劇拍攝的產業鏈完成奠定了基礎。

　　西安格物千帆企業文化傳播有限公司總經理李強接受記者采訪時表示，西安的微短劇制作保持著較高的產出量，演員基數大，配套設施完備，根基較為穩定。他透露，微短劇行業內的“單日消耗日榜”可以說是行業內的風向標，西安制作的微短劇上榜率能保持在30%-40%，就目前來說，在微短劇制作方面，西安依然是頭部城市。

　　后程發力，從高流量走向高質量

　　和所有的藝術形式一樣，微短劇的競爭歸根結底還是要看質量，目前微短劇中以甜寵愛情、喜劇、幻想為核心元素的作品仍是市場上數量最多且最受觀眾歡迎的類型，但同類型的題材也容易陷入雷同，所以如何創新，將劇做得更加精致才是承制方關注的核心。

　　“要提升作品品質，避免陷入小制作變‘糙制作’，微短化變‘微弱化’的誤區，做到‘短而精、小而美’，才能贏得市場青睞。”作為曲江新區入駐企業，也是承制微短劇的頭部企業之一的西安木牛流馬負責人陳楠在接受記者采訪時表示，“首先我們要保持優勢，精良專業的制作是‘立生之本’，在制作技藝上我們要精益求精，同時豐富我們的拍攝資源，比如演員、服化道、年代場景、古代場景等。讓所有的題材都可以落戶西安，打造并坐實‘短劇制作第一城’的稱號。其次向產業上游、下游不斷探索。上游劇本內容端，今年在行業里熱議很高，優秀的劇本、新穎的故事在當下市場越來越緊俏、甚至迫切。西安本身就有較大的編劇群體和大學生群體，在這方面潛力巨大，有很好的開發價值。至于下游發行端，由于短劇行業是高度依托手機互聯網行業的，所以較為集中在東南地區。但是依托西安龐大的產業群體支撐，做近水樓臺、水到渠成之舉，或有奇功。總體來說，我們對西安短劇產業的未來是充滿信心的，西安的短劇產業還有很多的潛力等待開發。”

　　而被微短劇制作企業看為“重中之重”的編劇行業，作為“文學重鎮”的西安有著得天獨厚的優勢。陜西網絡作協主席風圣大鵬告訴記者，“作為新型文化業態，網絡微短劇在幾年內實現井噴式增長，但仍面臨缺乏優質內容的困境。網絡文學作為數字文化產業重要的IP源頭，天然具有內容優勢。陜西網絡作家協會，將會組織和帶動網絡作家從事短劇劇本創作，劇本拍攝，并且會組織相關的培訓課程，以便更多的網絡作家能夠參與進來。”

　　跨界融合，精品化才能實現可持續發展

　　2024年6月，中國廣播電視社會組織聯合會微短劇委員會落戶西安交通大學，并發布微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”。該指數以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數據與指標體系，反映微短劇賦能社會經濟生活的切實效果，推出案例推優、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓五個方面應用，并建立專門傳播矩陣，持續發布評測結果，從而加速推動微短劇駛向專業化、精品化的快車道。

　　9月23日，“絲路繁星”微短劇高質量發展大會上公布的“繁星指數”首個評測成果，包含“十大文旅微短劇”和“十大文旅知名度提升榜”兩項推優。由陜西推送的《戀戀小食光》榮獲兩項榮譽，該劇以“風味陜西”美食綜藝為引線，串聯起當下美食主播、直播帶貨等流量關鍵詞，讓眾多網友跟著鏡頭完成了對陜西旅游的初體驗。而這些入圍的微短劇毫無疑問，是行業內的風向標。

　　作為一種新興的互聯網視聽形態，微短劇無論從形式還是內容都具備不斷延伸與拓展的空間。相比而言，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。對于微短劇創作者來說，講述富有地方風情和文化意涵的故事成為新的課題。微短劇作為視聽作品，在內容敘事上和當地產品相互輝映，進而成為文旅融合的閃亮名片“微短劇與文旅的融合和傳播，可以相得益彰、雙向奔赴。”

　　2024年初，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創作計劃，將在2024年創作播出100部相關作品，微短劇界的精品力作也會越來越多。曲江影視集團作為西安影視產業的排頭兵，也注意到了這個賽道，并早早布局。早在2023年4月，“繁星計劃”第一期在西安舉辦，吸引了大批創作者，并在行業內引起強烈反響。后經過一年的發展，該計劃中有4部微短劇先后上線播出，2部待播劇也成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄。今年4月24日，短劇“繁星計劃”第二期活動作為北京國際電影節短視頻單元的重要活動之一，在北京正式啟動。該計劃面向短劇創作者及制作機構廣泛征集優質短劇項目，通過項目評估、報審立項、項目扶持、資源導入等方式協助優質項目落地。曲江影視集團副總經理李雙表示，短劇“繁星計劃”第二期將不斷嘗試和探索“微短劇+文旅”深度融合的新可能，促進微短劇供需結構優化升級，將觀眾轉化為本地生活消費者，打造商業品牌+短劇融合消費新業態。

　　作為頗具發展潛力的網絡視聽藝術，微短劇融合并突破了傳統影視劇的表達模式與傳播格局，在短短幾年的時間里，就獲得了指數級增長。在走向成熟的過程中，微短劇所展現出的鮮明的網絡屬性的時空敘事方式有著不可估量的創新可能和價值意義。基于制度與平臺利好政策的激勵，基于日新月異的數智傳播科技的支撐，植根日新月異的中國式現代化進程，表現精彩紛呈的火熱生活，精進藝術，一定會以更高層次的價值和審美追求，實現微短劇精品化的可持續發展。(記者 張靜)