單霽翔

　　□ 記者 張晶 文/圖

　　“文物，它們有它們燦爛的過(guò)去，有尊嚴(yán)的現(xiàn)在，還應(yīng)該健康地走向未來(lái)。”10月24日，在2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)論壇上，十二屆全國(guó)政協(xié)委員、文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔擲地有聲。

　　單霽翔說(shuō)，過(guò)去我們從事考古研究、歷史研究、文物保護(hù)，面對(duì)這些古代的遺存，我們往往把它們看作是已經(jīng)遠(yuǎn)離當(dāng)今社會(huì)的、已經(jīng)失去其原始功能的、今天是被觀賞被研究的對(duì)象。

　　“但是，2013年12月30日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)。”

　　文物活在哪里呢?單霽翔說(shuō)，活在人們當(dāng)下的生活中。

　　文化產(chǎn)品要有創(chuàng)意

　　“今天文化產(chǎn)品出現(xiàn)，必須加兩個(gè)字——創(chuàng)意。”單霽翔說(shuō)，好的創(chuàng)意是要結(jié)合人們的生活，滿足人們的生活需求。過(guò)去故宮也做文化產(chǎn)品，把書(shū)畫(huà)復(fù)制了、瓷器復(fù)制了，但很少有人買。

　　單霽翔認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要深入挖掘自己的文化資源、文化信息，把它跟人們生活需求對(duì)接起來(lái)。

　　“學(xué)生們喜歡我們的朝珠耳機(jī)，說(shuō)帶著玩手機(jī)有當(dāng)皇帝的感覺(jué)。”單霽翔的話，引發(fā)臺(tái)下一片笑聲。

　　據(jù)單霽翔介紹，故宮博物院共研制了手機(jī)殼、充電器、拼裝玩具、筆記本、電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤(pán)等等文創(chuàng)產(chǎn)品，“不僅是整件的文物被拿出來(lái)，受人們喜愛(ài)的元素，也會(huì)單獨(dú)拿出來(lái)做成系列產(chǎn)品。”

　　單霽翔展示了一件龍袍，其下部是海水江崖的圖案。他說(shuō)，“非常的漂亮，提取海水江崖的元素出來(lái)，做成了海水江崖系列，有錢(qián)包、名片夾、方巾等等。”

　　“很多觀眾參觀故宮就對(duì)我們宮門(mén)的印象很深，所以我們就把宮門(mén)做成了宮門(mén)旅行包，讓人們把宮門(mén)的印象帶回家。雍正的十二美人很有名，我們就做了美人傘，春天可以打這把，夏天用這把，秋天就用這把，冬天就可以用這個(gè)。”隨著大屏幕上一頁(yè)一頁(yè)閃過(guò)的圖案，單霽翔展示著故宮出品的這些令他驕傲的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“故宮日歷，去年發(fā)行了68萬(wàn)冊(cè)，今年做了英文版，銷量可能要突破100萬(wàn)冊(cè)。”單霽翔介紹道。

　　實(shí)用中蘊(yùn)含著趣味性

　　故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅結(jié)合了人們的生活需求，還很好地結(jié)合了趣味性。

　　清·郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個(gè)圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔出國(guó)時(shí)就戴著，惹來(lái)很多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“垂涎”。

　　“我們還把這個(gè)馬做成了水果插，很受大家歡迎。”屏幕上展示這匹馬鞍部位被挖空、插著水果插的文創(chuàng)產(chǎn)品，然而有人提出反對(duì)意見(jiàn)，“這不文明啊，把叉子叉到了馬身上了。”單霽翔輕松詼諧的話語(yǔ)，引得臺(tái)下笑聲不斷。

　　后來(lái)故宮將這個(gè)馬背上的水果叉，改成了馬背著一個(gè)筐，筐里面原本裝劍的地方裝上了水果叉。

　　單霽翔說(shuō)，“文明的進(jìn)步，就是要廣泛聽(tīng)取社會(huì)意見(jiàn)。”

　　故宮淘寶的人氣最旺，最受歡迎產(chǎn)品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”的原型，就是故宮里的200多只流浪貓。截至10月24日晚，月銷量超過(guò)1.2萬(wàn)筆，買家在留言中表示“很可愛(ài)”“萌翻了”。

　　現(xiàn)在，故宮每辦一次展覽，就會(huì)對(duì)應(yīng)地出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　在網(wǎng)絡(luò)上也“打開(kāi)了宮門(mén)”

　　承載文創(chuàng)產(chǎn)品的場(chǎng)地最終是商店。“過(guò)去我們商店有兩大缺點(diǎn)，都是不可饒恕的。”單霽翔說(shuō)，商店里面售賣的產(chǎn)品80%都不是我們自己研發(fā)的。博物館商店絕對(duì)不能這樣，人們是要把你的文化帶走。

　　故宮為此痛下決心。經(jīng)過(guò)6年研發(fā)，到2017年底為止，故宮已經(jīng)研發(fā)了10.05萬(wàn)組文創(chuàng)產(chǎn)品。如今故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)論線上線下，都是故宮獨(dú)立研發(fā)的。

　　“還有一個(gè)缺點(diǎn)就是我們的商店充滿商業(yè)氛圍。”單霽翔說(shuō)，博物館商店應(yīng)該是我們參觀休閑的延續(xù)，應(yīng)該是充滿文化氣息的，所以故宮的商店現(xiàn)在不叫商店了，叫文化創(chuàng)意館。

　　除了實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也“打開(kāi)了宮門(mén)”，向超過(guò)600萬(wàn)“故宮粉”開(kāi)發(fā)出了各類APP：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……

　　“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會(huì)運(yùn)用多種方式來(lái)傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來(lái)。作為一個(gè)博物館，最重要的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活。”單霽翔強(qiáng)調(diào)。