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　　“爾濱”出圈 冰雪旅游成頂流

　　回望剛剛過去的冰雪季，哈爾濱穩居國內冰雪旅游C位，不僅接住了“潑天的富貴”，還贏得了“潑天美譽”，成為人們津津樂道的“爾濱”。其冰雪奇景、文化魅力，以及真誠重信的“城市人設”，吸引了全球的目光。

　　2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時指出，要大力發展特色文化旅游。把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。“爾濱”火爆出圈，成為“現象級頂流”，為冰雪經濟蓬勃發展寫下生動注腳，為新時代旅游業高質量發展打了個好樣兒。

　　春節假期，“小金豆”打卡哈爾濱網紅大雪人。 黑龍江日報記者 張澍攝

　　作為最閃耀的明星IP，哈爾濱冰雪大世界開園61天，登上熱搜榜“榜一”46次，接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出都堪稱文旅IP“王炸”。此外，超級IP還有3個月曝光量超100億次的“淘學企鵝”、“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞教堂旅拍、充滿異域風情的伏爾加莊園等。

　　黑龍江省科技經濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業大學教授孫琦認為：“超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景，打造了有靈魂、有創意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象。”

　　“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’，是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎。”哈爾濱市文旅局局長王洪新自豪地表示，作為連續7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首城市，冰雪名城哈爾濱實至名歸。如今，有創意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，深受喜愛。

　　除了打造超級冰雪游IP，“爾濱”上大分的高招還有——

　　把整座城市建設成一個充滿冬季魅力的冰雪大景區。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護街區冰玫瑰墻、第九屆亞冬會吉祥物雪雕……哈爾濱將70多條街道和眾多廣場串聯成城市冰雪景區，讓冰雪藝術融入整個城市景觀，使得第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區成功挑戰吉尼斯世界紀錄。哈爾濱冰雪藝術館也成為世界上規模最大的室內冰燈雪雕藝術展覽館。

　　激活經營主體創新創造熱情，不斷“弄巧整活”。索菲亞教堂旅拍機構推出“飛馬踏冰”美拍，馬迭爾文旅集團升起人造月亮，各大飯店推出凍梨擺盤，極地館放出“淘學企鵝”，旅行社設計奶茶杯套明信片，文創企業推出AR冰箱貼……這些創新不僅讓“小金豆”們一次次險些驚掉下巴，還讓本地人直呼“爾濱，你讓我感到陌生”。

　　放大城市個性，彰顯文化底蘊。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊，每天人氣爆棚;紅專街早市、道里菜市場等充滿生活煙火氣的地方，成為新晉網紅打卡地;各洗浴中心大廳里，每天都擺滿旅行箱，“小金豆”們爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”。

　　掏心掏肺掏家底，全城團寵“小金豆”。哈爾濱連續發布6封全網熱議、直戳人心的公開信，掀起全民自發暖心護游熱潮，“爾濱老鐵”頻上熱搜。樹立游客思維，“濱”至如歸式服務刷屏網絡，“游客要什么，我們就上什么”，最大限度滿足游客需求，細節措施暖人心。

　　如同冬天里的一把火，“爾濱”攪熱了全國文旅消費市場，生動展現了龍江振興發展的新局面新氣象，為忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念提供了生動范例。(黑龍江日報記者 張海鷹 丁燕 毛曉星)

　　魯

　　淄博燒烤美食流量變為城市文旅大IP

　　2023年，在網端和輿論場，“好客山東”特色城市IP不斷引起矚目。其中最火的，莫過于淄博燒烤。大學生組團打卡、網絡大V輪番推介、外國友人贊嘆、央視“名嘴”點贊……一波波流量持續不斷，將話題引向深入，也為淄博貼上了“網紅城市”的標簽。

　　四方食事，不過一縷人間煙火。淄博是魯菜發源地，淄博燒烤作為特色地域美食，融合了魯菜質地優良、調味講究、注重儀式等特點，深受當地人喜愛。隨著淄博燒烤出圈，天南海北的食客慕名而來，有的人凌晨就來排隊等候。排不上隊的游客說：“雖然沒有吃上，但能夠感受這種氛圍，‘進淄趕烤’也值了。”

　　淄博燒烤。 大眾日報·大眾新聞客戶端供圖

　　淄博燒烤出圈后，當地政府堅持不做一錘子買賣，沒有止步于僅發展餐飲業態，而是持續放大燒烤的溢出效應，推動“燒烤+”升級為“文旅+”，全鏈條提升“吃住行游購娛”供給力，上線“智慧淄博燒烤服務”小程序、推出一批“淄博燒烤+”特色文旅主題產品和優惠、開行燒烤專列……努力把“一時現象”打造成“一市品牌”。

　　在流量的加持下，八大局市場、鐘書閣書店、唐庫文創園、陶琉博物館、蒲松齡故居、黃河安瀾灣等打卡地，從小眾走向大眾，形成了各具特色、均衡分布的差異化熱點。大量游客因為燒烤走進淄博，而后又迅速發散到不同場景，一個多姿多彩的全景淄博被更多人看見并體會到這座“梅花狀”組群城市的獨特魅力。

　　賓至山東如歸家，客到齊魯似還鄉。一座具備善意溫暖特性和服務品質的城市，其良好形象不僅是解鎖流量的“金鑰匙”，也是城市品牌的魅力所在。面對大量游客的突然涌入，淄博能夠接得住、接得穩，早已不單單是依靠“舌尖上的滋味”，而是憑借快速反應和人情味。

　　2023年“五一”前夕，面對居高不下的流量，淄博市相繼發布《致全市人民的一封信》和《致廣大游客朋友的一封信》，真誠感謝游客和市民的理解包容，坦誠陳述城市的困難和不足，推出“您碼上說·我馬上辦”民意平臺，一面疏導游客錯峰出行，一面“安利”大家打卡兄弟城市，進一步提升“家人”歸屬感和“客人”滿意度，有效避免“流量反噬”。

　　美景美食不止淄博，好客山東應有盡有。近年來，山東全域打造“好客山東 好品山東”金字招牌，聚合16市優勢資源，差異化打造特色文旅IP，從淄博燒烤出圈到濟南超然樓爆火，從“魯班鎖”亮相聯合國到曹縣漢服“春節戰袍”旺銷，從黃河大集到鄉村文化旅游節，“好吃、好玩、好人緣”的山東形象日益深入人心，充分展現出文旅IP的蓬勃活力和巨大潛力。(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 劉英 唐曉寧)

　　桂

　　“小砂糖橘”新晉超級IP推動廣西文旅出圈

　　橘色上衣、藍色褲子、黃色的小帽子……元旦前后，廣西壯族自治區南寧市11名3歲至6歲學齡前兒童前往東北游學，因著裝統一、形象軟萌可愛，加上來自盛產砂糖橘的廣西，被網民昵稱“小砂糖橘”，成為2024年開年最受矚目的頂流。

　　全國網民對“小砂糖橘”的關注和寵愛，引發了一場以廣西與東北“雙向奔赴”為主線、全國全民共參與、線上線下齊互動的現象級事件，成為推動廣西文旅“破壁出圈”的新機遇。

　　廣西壯族自治區百色市西林縣是“中國砂糖橘之鄉”。近日，果農在市場內加緊分揀外運砂糖橘。 廣西日報供圖(覃蔚峰攝)

　　廣西壯族自治區文化和旅游廳第一時間回應廣大網友喊話，各市縣文化和旅游部門迅速發力，聯動發布推文、短視頻，感謝東北“老鐵”照顧“小砂糖橘”，邀請全國游客到廣西旅游。1月4日，崇左市文化和旅游局率先發布消息稱，1月8日至2月8日，包含中越德天跨國瀑布景區、明仕景區在內的45家A級旅游景區免費向黑龍江、吉林、遼寧游客開放，東北三省游客只需憑借身份證即可享受景區首道門票免費，引發熱烈反響。隨后，百色、賀州、河池、北海等設區市也發布政策，為東北游客提供優惠措施。

　　為了回報東北人民對小朋友的熱情款待，南寧市相關行業協會捐贈價值165萬元、總重189噸的沃柑、砂糖橘，直運哈爾濱免費發放;百色市西林縣、桂林市荔浦市第一時間采摘砂糖橘，裝車發往哈爾濱、漠河等地免費發放;玉林市精心挑選容縣沙田柚、陸川豬肉制品發往哈爾濱。

　　廣西壯族自治區文化和旅游廳制定“冬/春游廣西”工作方案，出臺景區門票、住宿、文娛消費3項優惠措施，組織全區200多家景區出臺優惠措施，歡迎全國游客來桂旅游。發布10條研學旅行精品線路、10條冬令營精品線路，并與廣西農業農村廳聯合推出6大水果主題旅游精品線路，讓大家暢游廣西，一路“有好果子吃”。

　　桂林、柳州、河池等設區市精心推出面向研學游學團隊的采砂糖橘、砍甘蔗、唱山歌、打油茶等體驗活動。各設區市提供系列周到服務，提升游客體驗感——北海市推出市內旅游景區直通車免費乘坐服務，河池市改造推出適合北方游客口味的咸豆腐腦，中越德天跨國瀑布景區向游客免費提供砂糖橘和越南咖啡……

　　這個春節也是東興市開通高鐵后的第一個春節，從首府南寧到邊境東興，坐動車僅需1個多小時。在東興市站，不少旅客提著紅色塑料袋，成為一道風景線。遼寧游客王先生打開袋子，興奮地向記者展示自己的“戰利品”：“我從東興口岸出境參加了越南一日游。這是越南工藝品和藥酒、零食，很有特色。”南北文旅頻繁的交流互動碰撞出更多新的火花。

　　種種暖意互動，彰顯南北物產的差異化特色，提高了地域和特產的知曉度。主流媒體積極參與，帶動各類自媒體和社交平臺裂變式傳播，讓一場原本普通的孩童游學，成為一次全國矚目的傳播活動，推動廣西文旅成功出圈。在廣西與全國各地之間優勢互補、市場聯動之下，文旅這塊“蛋糕”越做越大。(廣西日報記者 許丹婷)

　　渝

　　“不夜重慶”IP解鎖都市旅游新“夜”態

　　重慶夜景，又雙叒叕出圈了!

　　春節假期，隨著歌曲《我愛你中國》響起，2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯動展演多媒體燈光秀盛大舉行。

　　3000余架無人機緩緩升起，在夜空編織出一幅幅絢麗的圖案，與兩江四岸的城市燈光、樓宇媒體屏等映襯呼應，大視角、寬視域呈現了重慶的璀璨夜景。

　　重慶夜間旅游人氣火爆。 新重慶-重慶日報記者 尹詩語攝

　　“天下夜景盡在渝州，滿城的燈光灑落江心，讓你分辨不清何處是水、何處是岸。錯落有致的渝中半島像一塊五彩的寶石，鑲嵌在長江和嘉陵江之間……太震撼了!”來自上海的游客張興強激動地說。

　　在臺灣一檔旅游節目中，主持人體驗式打卡了重慶夜景后，更是直呼“上有天堂下有蘇杭，都不及重慶的燈火輝煌”。

　　重慶市文化旅游委數據顯示：在燈光秀的“推流”下，春節假期，重慶納入監測統計的130家旅游景區接待游客1068.5萬人次，按可比口徑增長104.3%;納入統計的過夜游客接待量達238.29萬人次，同比增長66.9%。攜程、飛豬、同程等多個平臺大數據均顯示，重慶是“全國十強熱門旅游目的地”之一。

　　“8D立體”魔幻、獨特氣候、山水景觀、人文特質……在重慶眾多文旅產品中，夜景無疑是一張王牌。打造城市IP，向王牌要“含金量”是一招好棋。

　　近年來，重慶持續打造“不夜重慶”城市IP，不斷引入重磅活動，吸引景區、商圈、商業綜合體、街區等積極參與，覆蓋美食、養生、賞景、演出、游玩、購物等多個領域，推動文旅商體深度融合，給游客營造出極具差異化的體驗。

　　2023全國暑期消費季暨“不夜重慶生活節”，開展了超200場全域夜間消費活動，吸引1.5億人次參與，整合多個消費平臺，涵蓋21余萬家線上線下商家，全網相關話題總量超12億。

　　此外，重慶還圍繞“街區、后街、天臺、江岸、步道、洞穴”等獨有消費場景，發展“趣味性、特色性、新穎性”的文娛業態及沉浸式消費業態，為“夜經濟”發展提供多元特色消費空間，時尚街區、潮流夜市、文創集市、后備箱集市、星星集市、文旅演藝等新形態蓬勃涌現，正成為重慶“夜經濟”發展的活力因子。

　　艾媒咨詢發布的《2023年中國夜間經濟行業發展研究報告》顯示，2023年中國夜間經濟城市總體發展態勢良好，重慶榮登中國城市夜經濟影響力榜首。

　　重慶市文化旅游委數據顯示：2023年，重慶接待過夜游客突破1億人次，同比增長88.1%;9家市屬院團開展演出約1700場，同比增加81.4%，吸引觀眾85萬余人次。

　　“今年，我市持續打好夜景王牌，加快建設巴蜀文化旅游走廊、世界山水都市、壯美長江三峽等，精心打造彰顯國際范、中國味、巴渝韻的世界級旅游景區和度假區、紅色旅游高地、內河游輪集群、溫泉之都等精品。同時，深化開放共享的文旅國際合作，提升重慶城市的國際形象，打造國際水準的文旅市場體系，加快建設國際知名的文旅消費高地。”重慶市文化旅游委相關負責人表示。(新重慶-重慶日報記者 韓毅)

　　黔

　　黔東南“村超”“村BA”文旅IP歡動全國

　　群山之下，人聲鼎沸，高潮迭起……這是貴州享譽全國的“山地狂歡”。

　　2月22日，隨著“村超”新賽季預選賽車江一村與八開村的比賽落幕，2024年“村超”20強出爐。作為賽事一大特色，穿插其間的民族文化展演同樣豐富多彩、看點十足。

　　2月13日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”球場，村民敲盆吶喊為球隊加油。 貴州日報供圖(潘邵平攝)

　　激情滿滿的體育賽事、熱鬧喧囂的民族大聯歡、發自內心的快樂體驗，讓2023年“村超”以超過580億次的瀏覽量火遍全網、火出國門。2月3日，來自南寧的游客莫婷婷帶著相機坐在觀眾席上。她并不懂足球，卻被現場的熱烈氛圍所感染。南方農歷小年的“村超村晚”之夜，綻放了莫婷婷記憶中最美的煙花。愛足球的觀眾，在這天夜里找到了對足球純粹的熱愛。

　　以大眾運動為觸點，打開民族風情長卷，現代與傳統的完美融合點亮了大山深處的小城鎮。數據顯示，2023年，榕江縣累計接待游客765.85萬人次，實現旅游綜合收入83.98億元。“村超”牽手英超，草根足球成為對外溝通以及文化商貿、民間交流的紐帶。同樣在黔東南，更早出圈的“村BA”將臺江縣文旅發展送入快車道。2023年，臺江縣旅游總人數同比增長74.87%，旅游綜合收入同比增長94.66%。“村BA”不僅催生出全國和美鄉村籃球大賽，還吸引來一撥撥NBA球星。臺江文旅2023年網絡曝光量達到近500億次。

　　復雜多變的喀斯特地貌，在貴州孕育出萬花筒一般的山地文化——這里的侗族大歌千人合唱，排山倒海，卻如清泉般閃光;這里的苗繡一針一線構建宇宙，紋樣中充滿了對生命起源的想象?？梢哉f，“村超”“村BA”的火爆出圈，向世界打開了多彩貴州的山地大門。大眾熱愛的足球、籃球從一開始便與這片土地上的自然生態和人文生態緊密相連，滿載鄉土味的民族狂歡是小鎮居民對于美好幸福生活的誠意表達。

　　在臺江縣臺盤村，延續80多年的“吃新節”籃球比賽給鄉場帶來滿滿人氣與經濟流通。80多歲的村民陸大江希望政府、群眾齊心協力，將“村BA”一代代傳承下去，讓全國各地的游客都能來臺盤看看。

　　“想都不敢想，我長大的小縣城變成一個大家都向往的地方。”“村超”現場解說員楊兵同樣因為見證家鄉賽事的崛起，滿是自豪。作為全國首批縣域足球典型縣之一，榕江縣與足球的淵源可追溯至20世紀40年代。今年初，該縣啟動謀劃“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮，將足球文化和“村超”元素融入城市建設，將榕江建設成本地人自豪、外地人喜歡的“村超”勝地。

　　以文塑旅、以旅彰文，近年來，貴州深入學習貫徹習近平總書記關于旅游工作的重要論述，深刻領會“公園省”定位，在“旅游產業化”戰略中謀劃舉措，在“實現旅游業高質量發展”使命中創造效應，圍繞資源、客源、服務三大要素，深入實施旅游產業化“四大行動”，加快打造世界級旅游目的地。文化和旅游深度融合發展，涌現出“村超”“村BA”這樣的超級文旅IP，多彩驚艷的“貴州現象”在全國備受關注。2023年，貴州接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別達到2019年的113%、119%和105%，走在全國前列。

　　南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華認為，貴州文旅一系列新的打開方式，扣準了時代的情感精神訴求，反映了文旅消費的本質，順應了旅游方式的新變革，充滿民族味道，更具人文氣、鄉土氣、煙火氣，滿足了大眾的幸福需求。其展示的是中國式現代化的奮進力量，是幸福中國、健康中國和美麗中國的模樣。(貴州日報天眼新聞記者 曹雯)

　　陜

　　創新文化表達 打造王牌IP

　　龍年春節，西安再登春節旅游“頂流”目的地榜單。

　　央視春晚西安分會場“燃爆”了，為西安春節旅游市場再添一把火。

　　大唐不夜城，萬人同吟《將進酒》，激情澎湃;漢服麗人穿行步行街，衣袂飄飄，恍若穿越時空而來。長安十二時辰主題街區一步一景，NPC互動、演藝不停歇。古都西安以不斷創新的文旅新場景、新IP，牢牢抓住了旅游者的眼球，“西引力”持續走強，成為全國熱門旅游目的地。

　　2月13日，游客在西安長安十二時辰主題街區打卡拍照。 陜西日報記者 王熙攝

　　近年來，大唐不夜城深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設計和光影裝置，營造出獨特的唐風氛圍。在這里，“詩意長安”燈組通過唐詩的展示，煥新傳統文化的現代表達;仿唐建筑的立面燈光、美輪美奐的夜景華燈，點亮了大唐不夜城，也點亮了長安。

　　IP打造一直是大唐不夜城運營的重點。從“不倒翁小姐姐”到“李白”和“懸浮武士”，再到爆梗不斷的“盛唐密盒”，大唐不夜城通過差異化打造，給游客增加獨特的記憶點，將各大IP打通，形成獨有的“大唐宇宙”，讓游客在舞榭歌臺與唐風演藝中感受盛唐文化。

　　借助“夜游+IP”模式，大唐不夜城為盛唐文化注入了新的活力，為游客提供了更加愉悅的旅游體驗。大唐不夜城還不斷豐富和完善街區智慧化建設，對街區的運營管理模式進行優化和提升，打造“5G+”智慧街區，為進一步的文化傳播提供了更多可能性。

　　麗人街上的魚龍鴻舞入夢來，千盞花燈讓街區浪漫多彩。長安十二時辰主題街區在2.4萬平方米商業空間里，注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化內容，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創、換裝街拍等多元文旅業態，讓游客所見所聞、所玩所樂盡是唐風唐韻?；鸨娜藲馐情L安十二時辰文旅IP成功的最好證明。如今，長安十二時辰主題街區已然成為引領城市“微景區”的文旅新風尚，展現文商旅融合發展的文化新地標。

　　為了帶給游客更好的沉浸感，長安十二時辰主題街區將IP運營與消費業態進行融合，采用“文化IP+影視IP+全維度文化沉浸項目”的組合開放模式，讓游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在大唐名士帶領下領略長安風土人情……以游覽動線將不同的消費模式和街區場景、服務結合起來，長安十二時辰主題街區為消費者提供了更加多元化、場景化、沉浸式的消費體驗。

　　長安十二時辰主題街區還打造大型傳統文化IP“唐朝的節日”，圍繞傳統節日節氣等傳統文化、唐文化主題策劃組織百余場精彩的“唐節”活動，以傳統國潮國風文化IP感召熱愛傳統文化的年輕人參與其中。

　　自2022年4月28日建成“開市”投入運營以來，長安十二時辰主題街區受到社會各界的廣泛關注和全國游客的熱捧。去年8月，長安十二時辰主題街區演藝和服務體系煥新升級，推出3.0版本。開業至今，這里日平均接待游客超過7000人次，累計接待游客超350萬人次，成為全國現象級文旅IP。

　　緊跟潮流，不斷拓寬發展路徑，西安積極打造“高顏值”“文藝范”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗”“高融合”“強科技”3張文旅新場景王牌的加持下，推進文化和旅游深度融合發展，進一步擦亮“千年古都·常來長安”文旅品牌，成為全年無淡季的“長紅”城市。(記者 李衛)