綜合施治，清除互聯網虛假廣告(人民時評)

　　清除互聯網違法虛假廣告，既要擊碎欺騙者發財的迷夢，遏制愈演愈烈的趨勢;又要凈化互聯網，營造良好的廣告市場環境

　　對于互聯網違法虛假廣告這一社會公害，國家相關部門重拳出擊。據報道，今年上半年，全國工商、市場監管部門共查處各類虛假違法互聯網廣告案件8104件、罰沒金額近1.17億元，同比分別增長64.2%和17.0%。力度不斷加大，意味著違法虛假廣告這一網上“毒瘤”，將得到持續治理。

　　隨著互聯網的發展，大量商家選擇在網上投放廣告。與傳統廣告相比，互聯網廣告形式多樣、互動性強，投放也更加精準和個性化。但與此同時，充斥網絡空間的各類廣告良莠不齊，違法虛假廣告也混跡其中。有的網購商品名不副實，實物與照片差別太大;有的無中生有、夸大宣傳;還有的內容低俗媚俗，甚至存在封建迷信內容……今年7月，國家市場監督管理總局公布了30件典型案例，讓人看到整治花樣翻新的違法虛假廣告，需要“新病新治”“長病長治”。

　　違法虛假廣告屢禁不止，背后是某些不良商家、發布平臺的逐利沖動，呼喚著監管制度的改進和完善。由于互聯網渠道廣、傳播快，違法虛假廣告套路深、花樣多，普遍存在發現難、核實難、證據固化難和監管難等問題。特別是新型自媒體平臺的出現，更容易給虛假廣告以可乘之機。從傳播到監管的過程中，只要有一個環節出現紕漏，違法虛假廣告就可能換上“新馬甲”繼續傳播，騙取人們的信任和金錢。時時堵住漏洞、處處嚴格監管，才能維護好消費者的合法權益。

　　解決互聯網時代的新問題，需要運用互聯網思維和現代治理手段。面對互聯網違法虛假廣告，傳統的突擊整治、消費者投訴、相關單位自糾自查等方式難有長效，需將立法、行政和執法三條途徑有機結合，綜合施治。一方面，完善立法，在廣告法和行政許可法的基礎上，建立更為嚴格的互聯網廣告許可制度;另一方面，充分運用行政和執法手段，加強監管，嚴厲查處社會影響惡劣、公眾反映強烈、危害人民群眾財產安全的虛假違法互聯網廣告。與此同時，有必要建立黑名單制度，完善公安、網信等部門間的協同機制，形成“組合拳”。今年6月，國家市場監管總局等8部門聯合發布《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》，重點打擊網絡虛假違法廣告等違法行為，正體現了綜合施治的治理思路。

　　清除互聯網違法虛假廣告，既要擊碎欺騙者發財的迷夢，遏制愈演愈烈的趨勢;又要凈化互聯網，營造良好的廣告市場環境。其中的關鍵之一，就是引導廣大互聯網平臺主動承擔社會責任，重點監督覆蓋面廣、影響力大的門戶網站、搜索引擎、微博、微信公眾號、客戶端等，充分將人工審核與技術審核相結合，及時清除對公眾具有誤導性的廣告。同時，支持鼓勵互聯網企業開發辨認違法虛假廣告人工智能系統，在技術上取得新突破，用以對抗虛假產品評論、評分，打擊水軍、刷單等行為。

　　一個風清氣正、誠實信用的互聯網環境，將使每個網民受益。深入培育和踐行社會主義核心價值觀，凝聚企業創新干事熱情，引導廣大消費者提高辨別能力，加大違法者處罰力度，我們就能讓互聯網空間更加清朗。

　　胡海升