日前，文化和旅游部資源開發司印發《關于發布2022年全國國內旅游宣傳推廣優秀案例名單的通知》，確定了2022年國內旅游宣傳推廣十佳案例和34個優秀案例。其中，來自西安的長安十二時辰——“做一回唐‘潮’人”融媒體創意宣傳推廣活動入選十佳案例，冰火《長恨歌》——用冰雪“冷資源”舞出文旅融合“熱經濟”案例獲評優秀案例。

　　長安十二時辰主題街區作為全國首創的全唐市井文化生活沉浸式體驗地，在宣傳推廣上堅持以沉浸式文化體驗為核心、以消費人群為主導、以唐節IP為串聯、以“四大聯盟”為創造營、以全域媒體矩陣為依托，逐漸形成以消費者眾創為基底、典型話題作為排頭突破的宣傳態勢，使長安十二時辰主題街區真正引爆全網，讓盛世長安穿越千年，再現眼前。長安十二時辰主題街區深耕唐文化底蘊，開啟夜間經濟新浪潮，不斷激發文化消費熱情，提振文旅產業信心，以文旅深度融合助力產業高質量發展。在一系列宣傳推廣作用下，僅2022年度下半年接待游客超百萬人次，實現旅游收入超5000萬元。從開市至今，全網媒體矩陣粉絲量超700萬，累計曝光量突破100億，單條視頻最高播放量3200萬，以超2億的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第一。并長期占據抖音人氣榜前列，位居本地收藏榜、熱銷榜雙榜第一，成為西安乃至國內現象級的文旅IP，產生了良好的經濟效益和社會效益。作為文旅融合的優秀代表，長安十二時辰主題街區于2022年12月榮獲文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創新成果”。

　　中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍本，再現了1300多年前華清宮里發生的唐玄宗與楊玉環的故事。演出17年來成為陜西西安旅游的“金邊名片”，贏得無數觀眾的認可和贊美。為探索北方冬季實景演藝行業的發展新路徑，謀求適應當下社會環境的旅游新格局，華清宮在陜旅集團的帶領下打破中國北方冬季實景演藝的零突破，積極探索新路徑，應變局、開新局，順勢而為，推出冬季版冰火《長恨歌》。并在藝術效果上精益求精，在宣傳上搶抓新媒體矩陣，抓住消費新群體，不斷營銷熱點，提升《長恨歌》的全網影響力。2022年12月10日，冬季版冰火《長恨歌》在疫情防控放開后迅速組織開演，打響中國文旅演藝復蘇第一槍。2023年春節假期，冰火《長恨歌》接待量再創新高，首次于冬季開啟三場模式。常態化演出打破了北方旅游演藝行業在冬季陷入的強制休眠期，變“冷資源”為“熱經濟”，為陜西文旅事業復蘇、文旅產業融合發展按下了“快進鍵”。自2023年元旦起，共演出58天，133場，接待30余萬人，創收近7000萬，接待量、總營收再創新高，超過2019年暑期旺季時的經營數據，經營收入更是相當于國內成熟演藝一年的總收入。全面實現了旅游經濟效益和社會文化效益的雙贏。(文/記者職茵 圖/記者 尚洪濤)